现代中青年女性消费心理特征及营销策略研究本科毕业论文.doc

1 毕业论文 现代中青年女性消费心理特征及营销策略研究 摘要：近年来,随着中国经济的飞速发展，我国居民的消费水平普遍提高,消费在人们的社会生活中显得越发重要。与此同时,越来越多的商家将营销的目标定位在女性身上，尤其是中青年女性。她们在社会生活中扮演着女儿、妻子、母亲等角色,这就为她们以后成为消费者中的主导者埋下伏笔,有力地推动着消费结构的变化和消费水平的提升。现代女性的消费趋向影响着消费的方向，所以本文通过对社会中青年女性消费心理的深入研究,将现代女性与传统女性相比，总结出了现代中青年女性消费心理特征,并提出了相关的营销策略。 关键词： 女性? 中青年? 消费心理? 营销策略 Analysis of the characteristics of young women consumer psychology and marketing strategy in modern times Abstract: In recent years, with the rapid development of Chinese economy, consumption level of our residents generally improved, consumption in peoples social life is becoming more and more important. At the same time, more and more businesses will be targeted marketing to women, especially young and middle-aged women. They played a daughter, wife, mother of different roles in social life, which decides they will become the main force in the consumer, effectively promoted the change of consumption structure and consumption level. The trend of modern women consumer affects consumption direction. This paper mainly through to the modern young women consumer psychology are analyzed, and the modern young women compared with traditional women, summarizes the characteristics of modern young women consumer psychology, and puts forward the relevant marketing strategy. Keywords: Women Young and middle-aged Consumer Psychology marketing strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 引言 1 二、 现代中青年女性消费心理研究的重要性 1 （一）现代女性是市场消费的主力军 1 （二） 女性是家庭的主要采购者具有优势 2 （三） 女性的消费趋向影响着整个社会的消费趋势 2 三、 现代中青年女性消费心理特征分析 3 （一） 追求时尚与美感 3 （二） 偏爱品牌注重质量 4 （三） 消费带有个人情感因素 4 （四） 冲动心理 4 四、 现代中青年女性消费因素分析 5 （一） 商品口碑 6 （二） 节约意识 6 （三）品牌效应 7 五、 现代中青年女性的消费心理与消费行为分析 8 （一） 商品外表和情感因素 8 （二） 商品使用价值和细节构造 8 （三） 商品便利性和生活创造性 9 六、 现代中青年女性消费的营销策略设计 9 （一）现场促销活动要关注女性消费者的情绪变化 9 （二）女性商品设计要重视细节和外观形象，体现流行和时尚 10 （三） 采用各种各样的促销活动迎合对价格敏感的女性消费者 11 七、结束语 11 参考文献 13 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 一、引言 时代在不断进步，经济在迅猛发展，人们的消费水平普遍提高,消费在人们的社会生活中显得越发重要。而随着女性地位越来越高，她们在市场消费中也占据着越来越重要的位置。同时