余杭径山茶体验营销策略研究学士学位论文.doc

PAGE ZHEJIANG ZHEJIANG 管理学院学士学位论文 余杭径山茶体验营销策略研究 Study on the experiential marketing strategy of Yuhang Camellia This is Submitted to ZHEJIANG SHUREN UNIVERSITY(CHINA) For the Degree of Undergraduate of Business Administration Candidate ：Han Zhefeng SuperVisor ：Associate Professor Wan Guowei Education Unit：MANAGEMENT INSTITUTE 05 . 30.2013 承 诺 书 我谨此郑重承诺： 本毕业论文是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。 承诺人（签名）： 年 月 日 PAGE IV 目 录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 图目录 Ⅳ TOC \o 1-3 \h \u \l _Toc9820#_Toc9820 表目录 Ⅴ \l _Toc26766#_Toc26766 1 绪论 1 \l _Toc25737#_Toc25737 1.1选题依据和意义 1 \l _Toc2776#_Toc2776 1.1.1选题依据 1 \l _Toc25432#_Toc25432 1.1.2研究意义 2 \l _Toc26881#_Toc26881 1.2研究方法与设计 3 \l _Toc5696#_Toc5696 1.2.1研究方法 3 \l _Toc20674#_Toc20674 1.3.2研究思路 4 \l _Toc9131#_Toc9131 1.2.3研究的特色与创新 5 \l _Toc2068#_Toc2068 1.3相关理论与文献综述 5 \l _Toc22042#_Toc22042 1.3.1体验营销的相关理论 5 \l _Toc564#_Toc564 1.3.2营销4p理论 6 \l _Toc25490#_Toc25490 1.3.3国内外研究现状 7 \l _Toc21992#_Toc21992 1.4小结 10 \l _Toc9546#_Toc9546 2体验营销模型构建——基于体验营销五个维度 11 \l _Toc18151#_Toc18151 2.1 研究假设与变量衡量 11 \l _Toc27123#_Toc27123 2.2.1研究假设 11 \l _Toc917#_Toc917 2.2.2变量衡量 11 \l _Toc7952#_Toc7952 2.2体验营销的模型构建 11 \l _Toc361#_Toc361 2.2.1研究架构 11 \l _Toc12853#_Toc12853 2.2.2模型构建 l _Toc30135#_Toc30135 3 余杭径山茶体验营销实证分析 l _Toc20783#_Toc20783 3.1余杭径山茶基本概况 l _Toc5568#_Toc5568 3.1.1生产规模的形成 l _Toc10325#_Toc10325 3.1.2行业组织的成立 l _Toc24618#_Toc24618 3.1.3管理体系的建立 l _Toc30880#_Toc30880 3.1.4相关产业的发展 l _Toc848#_Toc848 3.2余杭径山茶体验营销的现状问题分析 l _Toc27446#_Toc27446 3.2.1余杭径山茶体验营销的现状分析 l _Toc20241#_Toc20241 3.2.2余杭径山茶体验营销存在的问题 16 \l _Toc30344#_Toc30344 3.3问卷设计与抽样调查 17 \l _Toc22015#_Toc22015 3.3.1问卷设计 17 \l _Toc2361#_Toc2361 3.3.2数据来源 18 \l _Toc16669#_Toc16669 3.3.3数据分析 18 \l _Toc4456#_Toc4456 3.4 完善余杭径山茶体验营销的对策建议 27 \l _Toc12950#_Toc12950 3.4.1营造全新的情感体验氛围 27 \l _Toc27406#_Toc27406 3.4.2加强径山茶的行业层进结构 28 \l _Toc24778#_Toc24778 3.4.3加强径山茶文化传播 29