青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第二讲.pptVIP

第二篇 构成篇 构成篇 第四章 广告标题 第五章 广告正文与附文 第六章 广告口号 目录 第一节 认识标题 第二节 广告标题的写作原则 第三节 结构类型 第四节 表现形式 第五节 标题和画面的关系 第一节 认识标题 一、广告标题的概念 二、广告标题的作用 一、广告标题的概念 ?是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。 广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。 ?人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。 “读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 二、广告标题的作用 1.为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。 二、广告标题的作用 2.在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。 广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，让他们自觉地对广告内容产生深度的关注的心理和好奇。有的广告标题一般都直接或间接地提出产品的品牌名或产品的突出利益点。 思科上市前导系列广告 广告标题：