植入性广告与电影的融合之道毕业论文.doc

红河学院本科毕业论文（设计） 本科生毕业论文（设计） 植入性广告与电影的融合之道 院 － 系： 人文学院新闻传播学系 专 业： 广播电视新闻学 2011 Annual Graduation Thesis (Project) of the College Undergraduate The way of fusion between implantable advertising and movie Department: News Department, School Major: Radio and television journalism Grade: 2007 Student’s Name: Du Youtao Student No.: 200701050522 Tutor: lecturer Ma Meigui May, 2011 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。然而在企业利益最大化驱使下，植入性广告质量呈现出参差不齐的现象。作为一种新兴的营销方式，植入性广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。以电影植入性广告为实验对象，对电影植入性广告的传播效果进行研究，并结合案例分别对电影中植入性广告认知效果、情感效果和意动效果进行了分析。研究结果表明，国内电影植入性广告发展迅速，但质量参差不齐。通过对这些现象的研究，提出了一些建设性的策略，希望能够对电影与植入性广告发展起到推动作用。 关键词：植入性广告传播效果 ；营销策略；广告与电影融合 红河学院本科毕业论文（设计） ABSTRACT As the movie the rise of implantable advertising in content, the way inserted ads. In movie contents is drawing advertising company more and more attention and recognition .However, driven by enterprise benefit maximization, implanting advertising shows quality uneven phenomenon. As a new marketing mode, implanting advertising because of its con