美地行-2015杭州平安金融中心品牌传播方案61p.pdf

杭州平安金融中心 品牌传播方案 Contents 目录 PART.1 核心策略 PART.2 传播内容 A. 新闻传播 B. 事件传播 PART.3 传播渠道 PART.4 传播计划 PART.1 核心策略 策 略 先品牌 后产品 (整体推广策略：以品牌造势推动项目招商) 主推项目品牌 背书企业品牌 （以平安金融中心为推广切入点，不动产为企业背景，平安品牌作为支点） 平安 品牌先行 金融 区域炒热 中心 产品塑造 定位 放眼全国 面向国际 不局限于业区域传播 放眼国际平台寻找精准客群 PART.2 传播内容 A.新闻传播 【三主两辅】传播核心 12月 1月 2月 3月 4月 5月 品牌传播 地段炒作 产品宣传 主 突出“平安金融中心”， 杭州钱江新城作为中央 作为CBD区域唯一可整 背书“平安不动产” 商业区的未来规划、发 栋出售的商务办公项目， 联想“平安品牌” 展前景，放眼全国乃至 突出其稀缺性、产品设 全球的区域定位。 计规划的优越性。 配合活动节点 穿插结合 活动宣传 行业解析 辅 配合品牌发布会、高 结合市场、行业、政策 端论坛等活动节点， 的最新动态，发布解读 进行前宣、后宣传播。 分析，引领行业话语权 品牌传播 平安的高度 楼宇高度 品牌高度 进驻4城 开创金融王国 项目品牌 深圳平安金融中心：中国第一高楼 平安金融中心 平安金融中心锁定世界500强 杭州平安金融中心：钱江新城金融地标 品牌传播 世界500强:金融地产领创者 企业品牌 平安/平安不动产 中国不动产投资基金管理者:三大金融力量 平安金融地产运营模式解析 新闻