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周黑鸭网站网络营销策划方案 　　篇一：周黑鸭络品牌推广策划 　　周黑鸭的品牌推广策划  　　目 录  　　1. 摘要 　　2. 背景　　3. 推广目标　　4. 推广方案　　5. 财务预算　　6. 工作日程表　　7. 财务预算 　　一． 摘要 　　通过对周黑鸭的品牌认知度的现状分析，确定为周黑鸭做个品牌推广，而目标受众 　　的分析，又为我们确定推广的媒介和内容作铺垫，最后是财务预算。  　　二． 背景 　　1. 公司简介：　　湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品 和素食类产品　　等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑 鸭食品有限公司”。XX年5　　月经报请湖北省工商管理局批准，更名为 “湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于　　湖北省武汉市江岸区。周 黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营　　“周黑鸭” 系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、 南　　昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美　　誉度。公司 于XX年7月《全国工业产品生产许可证》　　（QS认可），XX年5月又通 过了ISO9001—XX质量　　管理体系认可。 　　2. 品牌现状分析： 　　1)品牌有一定知名度，有无限的潜力。但现有知名度不　　如乡土品牌精武鸭脖　　2).络电子商务宣传不够 现有站前台构架不完善。 　　三．推广目标 　　通过络推广方案，在推广时期与周黑鸭相关信息累计达到5万的转发量，100万的浏　　览量，店10万的销售额。 　　四．目标群众分析 　　一）.确定推广的目标群众　　（以上是百度指数的数据，是根据周黑鸭关键词搜索所得出的数据。）　　由图所示;我们的目标群众主要是20-39的大学生和IT工作人士。从这些人中我们又进行了　　细分，细分的人群是在校大学生和毕业后工作三年以内的学生。　　二）推广的目标群众的特点：　　1.上时间多，有过购经历。　　2.对于上有趣感人的信息比其他年龄和职业的人更感兴趣。　　3.对于有价值的信息他们乐于传播分享给他们的好友。　　4.他们对于周黑鸭这种休闲食品芳容忠爱度高于其他群体。 　　五．推广方案 　　针对于细分后的目标群众的特点，我们策划出了图片.视屏.音频四种形式组合推广方　　案，全面轰炸目标受众的视听觉。 　　一）推广主题：“我与周黑鸭的那些事”  　　二）推广目的：让潜在消费者了解周黑鸭这个品牌，并将其转化为忠诚顾客。  　　三）推广地点：络  　　四）推广时间：10月1日-10月15日  　　五）宣传形式：1 视屏2.图片3.文案4.音频  　　六）推广内容：  　　1.“我与周黑鸭的那些事” 　　A推广时间：10月1日-10月13日　　B推广媒介：微博　　C推广内容：发布话题为“我与周黑鸭的那些事”的微博，人们可以晒出他与周黑鸭相关的　　故事，我们会根据转发量评吃前三名，然后有奖，而在整个过程中，我们会不　　断发微博跟踪整件事，如：在比赛期间就报道大家发布的与周黑鸭有关故事的　　有趣微博，公布后报道获奖者的相关事情，等等。以下是我写部分的每天报道　　的微博的具体内容是：　　微博1.#我与周黑鸭的那些事#晒晒你与周黑鸭的那些喜事，乐事，糗事等等，@　　周黑鸭及三位好友，根据微博的转发量评定前三名，第一名3人，奖励为　　可与周黑鸭老总共进午餐，第二名30人，可免费参观周黑鸭公司及生产工　　序，第三名100人，可免费获15元的鸭脖一袋，10月8日公布结果。（微　　博发布时间10月1日）　　微博2.#我与周黑鸭的那些事#今日参赛者的前133的排名名单，排名靠后的童鞋　　要加油哦！老总等着你吃饭了！（微博发布时间10月2日）　　微博3.#我与周黑鸭的那些事#老总说他天天想着，该会和谁一起共进午餐了，　　是你吗？（微博发布时间10月3日）　　微博4. .#我与周黑鸭的那些事#一父亲无语道“来武汉出差，答应5岁孩子给　　她买周黑鸭，结果忙忘记了，回家后，孩子不让他进门”哈哈，可爱的孩　　子啊！（微博10月4日）　　微博5.#我与周黑鸭的那些事#某童鞋说在买周黑鸭排队时，闲着无聊和后面的　　美女聊天，结构聊着聊着美女喜欢上他了，你想有这种美女邂逅的经历　　吗？（微博发布时间10月5日）　　微博6.#我与周黑鸭的那些事#“真悲剧，排了半个小时的队正好还有三个人就　　要轮到我了，火车在五分钟后出发，没办法只能放弃我心爱的周黑鸭上　　车了，悲剧啊 啊 啊”这个悲事的微博目前评论最多哦！（10月6日）　　微博7 #我与周黑鸭的那些事#和周黑鸭老总吃饭倒计时，还有