旅游景区景点商标保护分析-法律专业毕业论文.docxVIP

华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 PAGE 10 PAGE 10 引 言 目前, 我国旅游景区景点的品牌标识遭遇商标抢注的事件层出不穷, 引起社会各 界的普遍关注。2008 年 2 月 20 日, 中国旅游协会旅游景区分会下发了《关于加强旅 游景区景点商标知识产权保护的通知》, 提醒各旅游景区景点注意自身品牌标识的法 律保护, 呼吁全国各旅游景区景点抓紧时间注册商标, 防止景区景点品牌标识商标被 他人恶意抢注。随后，海南省出台了《海南省知识产权战略纲要（2010- 2020 年）》， 战略的重点是发展现代服务业，培育国内、国外旅游景区景点品牌，积极引导旅游 管理者和旅游企业将旅游品牌标识注册为商标。2009 年 5 月贵州省政府《关于加强 旅游产业知识产权工作意见》出台，主要强调要加强旅游景区景点品牌保护意识， 防止旅游景区景点品牌标识被个人或者企业抢先注册。加强旅游景区景点品牌标识 的商标保护意识, 避免旅游景区景点品牌标识被恶意抢注成商标, 确保旅游景区景点 品牌标识相关权利人的权利, 促进旅游事业高效快速发展业，已成为旅游业界和相关 国家部门的共同关注的问题。 1 旅游景区景点的品牌标识 1.1 旅游景区景点的含义 旅游景区景点是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地 域。旅游区（点）是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游 服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和 明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、 主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、 科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区（点）。1根据此定义可以归纳出旅游景区 包含的主要的要素：一要具有旅游的功能，旅游最本质的内容是满足人们的好奇心 和愉悦感，旅游景区景点的魅力正好可以满足消费者的愉悦感和满足敢；二是要经 营主体，由同一的管理机构管理；三是地域范围是特定的；四是具有相应的配套设 施，满足旅游消费者的其他需求。如：旅游景区景点的饭店的餐饮设施、交通设施； 五是旅游景区景点是一个独立的职能部门，对旅游景区景点的财力、人力、物力和 场所有决定权。英美大学旅游业中对旅游景区的定义有广义和狭义之分，广义的旅 游景区几乎等同于旅游目的地；2狭义的旅游景区则是由以上五因素组成的吸引游客 休闲和游览的经营体。旅游景区与旅游景点只有一字之差，二者并不仅仅是空间区 域尺度的问题，旅游景点是旅游景区的基础，是旅游景区的重要组成部分。如果没 有旅游景点的旅游景区的存在则是无意义的。所以，旅游目的地包含了旅游景区， 是旅游景区的上位概念；同时旅游景点是组成旅游景区的重要因素，者既有联系也 有区别。旅游景区与旅游景点是两个非常近似的概念，在大众口语或特定的场合可 以互用，但是在学术界还有含糊不清的情况，甚至认为二者是同一概念。彭德成认 为，“国旅游景区的主体是指以自然景观和文物景观等公共资源为依托的自然景观和 1 参见《旅游区(点)质量等级的划分与评定》 2 旅游目的地的空间范围大于旅游景区的空间范围。一个城市、一个区域都可以成为旅游目的地，而旅游景区仅 仅是旅游目的地最值得旅客参观的地方，也是最能给旅游者带去愉悦的地方。旅游景区是旅游目的地的核心因 素. 文物景观类旅游景区，不包含主题公园、人造景点等主题景区。”1张凌云认为，“旅 游景区有时也称旅游景点，两者的差异习惯上理解为空间区域尺度的不同，但在很 多场合下，经常被互相混用不作区别”。在其著的《旅游景区景点管理》一书中， “有些地方则较为笼统地使用旅游景区（点）一词”。2虽然旅游景区和旅游景点在 概念上有一定的区别，但旅游景区和旅游景点品牌标识的商标保护的途径有异曲同 工之处。 1.2 旅游景区景点品牌标识的特点 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其 他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值 的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。一般认为，品牌是一种名称、 术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群 销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联 系的有如下一些概念：品牌名是牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或 词组等的组合。如海尔、红双喜 1999、TCL 等。品牌标志：品牌中不可以发声 的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅 的天鹅造型，I BM 的字体和深蓝色的标准色等。所以品牌标识是有两部分组成 的：“牌名+品牌标志。” 旅游景区景点品牌标识, 是指用来识别特定旅游景区景点的旅游产品或者服务