我国植入式广告的现状和发展趋势.docVIP

专业资料 word完美格式 本科毕业论文（设计） 学 院 工 商 管 理 学 院 专 业 市 场 营 销 年 级 姓 名 论文（设计）题目 我国植入式广告的现状及发展趋势 指导教师 职称 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 关键字 1 Abstract 1 Keywords 1 一、 植入式广告的内涵 1 二、植入式广告受青睐的原因 2 （一）传统广告遭遇“瓶颈” 2 （二）受众群体欣赏水平的提高 2 （三）新兴传播媒体的需要 2 （四）品牌管理的需要 2 三、我国植入式广告存在的主要问题 3 （一）过度植入 3 （二）不当表现 3 （三）缺乏创意 3 （四）刻意直白 3 四、提高我国植入式广告效果的主要策略 4 （一）建立配套的运作机构 4 （二）充分挖掘品牌故事 4 （三）掌握潮流，点燃“引爆点” 5 （四）择优植入 5 （五）建立与之相配套的管理方式 5 五、我国植入式广告的发展趋势 6 （一）广告对象多元化的发展趋势 6 （二）涉及领域的广泛化趋势 6 （三）全球化发展趋势 7 （四）媒体运用的多样化趋势 7 （五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势 7 结束语 7 参考文献 8 我国植入式广告的现状及发展趋势 摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。 关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势 Abstract: with the emergence of new media, Chinas product placement has been rapid development, product placement advertising is more attractive than the traditional, got the majority of people of all ages, there are also many problems, in the rapid development of product placement in such as: excessive implantation, poor performance, lack of creativity, advertisers through the establishment of supporting the operation mechanism, mining brand story, to grasp the trend of strategy, improve the product placement communication effect, to achieve long-term, Chinas rapid development of product placement. Keywords: product placement; development status; development trend 近年来，随着人们经济水平的不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。大批量传统广告如视听广告、印刷广告、流动广告等充斥着人们的视觉、听觉，当人们对各种传统广告产生视觉、听觉疲劳时，植入式广告作为一种新型的广告模式悄然出现。 植入式广告的内涵 “植入式广告”(Product Placem