《广告策划与创意》课程教学大纲.doc

《广告策划与创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码课程性质 专业必修课 课程名称 广告策划与创意 课程英文名称 Adverting planning and creation 总学时数 54 讲课学时 34 实验学时 0 上机学时 0 讨论、习题 课　学 时 20 学 分 3 开课院系 新闻与传播学院 适用专业 广告学 先修课程 广告学概论、传播学概论、广告文案、素描基础、色彩基础、平面构成、色彩构成、计算机基础、广告策划与创意、计算机辅助设计（一） 选用教材 《广告策划》 徐智明 高宏志 著 中国物价出版社 主要教学 参考书 《广告策划》 徐智明 高宏志 著 中国物价出版社 《创意就是权力》 叶茂中应小策划机构著 机械工业出版社 《广告学》 托马斯?C?奥吉恩等〔美〕著 机械工业出版社 第二版 《国际4A广告公司基本操作流程》 朱海松 编著 广东经济出版社 《经济学》 拉塞尔?萨缪尔森 中国人民大学出版社 考核方式及成绩计算比例 考试成绩70%+作品30% 本课程在 专业课程 体系中的 地位和作用 地位：是本专业的一门比较重要的考查课程。 作用：本课程能发挥以下三个方面的作用，1 引导学生进一步扩大广告专业视野；2 让学生初步了解广告策划与创意的基本作用； 3 在了解广告策划与创意的同时提高学生的广告策划与创意的综合能力。 二、教学安排及方式 总学时 54 学时，讲课 54 学时，实验 0 学时。 学时分配表： 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 实 验 习 题 课 讨 论 课 上 机 参观 或看 录像 小 计 认识广告策划与创意 4 广告策划的基本类型、特性及要求 4 广告策划的开始——市场分析 4 广告策略研讨与决策 4 广告诉求策略 4 广告媒介策略 4 制定广告计划 4 如何做广告策划与创意 4 创意表达 4 广告策划与创意实践 4 市场调研（上） 4 市场调研（下） 4 市场分析 4 制定目标市场策略 4 制定广告诉求和广告表现策略 4 制定广告媒介策略和实施计划 4 提出广告创意方案 4 总 计 34 12 8 54 三、教学内容及基本要求 第一章 认识广告策划与创意 教学目的和要求：明确广告策划与创意的内涵与本质，及其相互关系。 教学重点和难点：广告策划与创意的基本观点 教学方法与手段：案例解析与讨论 何谓广告的策划与创意 1.1.1 广告策划与创意的定义 1.1.2 广告策划与创意的重要作用 1.1.3广告策划与创意的内涵 1.1.4广告策划与创意的本质 第二节 现代广告策划与创意 第三节 广告策划与创意概念综述 第四节 复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容做好辩论的准备 。 考核知识点：策划的定义、创意的定义 、广告策划与创意的本质 辅助教学活动：讨论 第二章 广告策划的基本类型、特性及要求 教学目的和要求：进一步总结广告策划的特性、明确广告策划的基本要求，了解广告策划有哪几种类型以及运作模式。 教学重点和难点：广告策划的个性：前瞻性、目的性、追求最佳传播效果、保证广告活动的整体性、可调适性、可操作性 教学方法与手段：案例解析与讨论 第一节 广告策划的个性 第二节 广告策划的前瞻性 第三节 广告策划的目的性 第四节 广告策划的整体性、可调适性、可操作性 复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容做好辩论的准备 。 考核知识点：传播效果the effect of communication 辅助教学活动：案例解析和讨论 第三章 广告策划的开始——市场分析 教学目的和要求：知道如何做营销环境和消费者分析，并知道其分析的方法 教学重点和难点：定位的重要性 教学方法与手段：案例解析与讨论 第一节 市场的定位 第二节 定位的重要作用 第三节 市场的分析与市场的定位 第四节 市场的分析与市场的定位 复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容 。 考核知识点：营销环境marketing enviroment 消费者consumer 第四章 广告策略研讨与决策 教学目的和要求：知道如何进行市场细分、如何选择企业的目标市场、分清企业的目标市场与广告的目标市场的区别，知道如何去决定广告的目标市场并描述广告的目标市场。 教学重点和难点：广告的目标市场策略的决策的步骤、要点以及表述形式. 教学方法与手段：案例解析与讨论 第一节 目标市场策略 产品定位策略的决策 广告诉求策略 广告表现策略 4.4.1广告表现在广告活动中的地位和定义 4.4.2如何确定和表述广告的主题 4.4.3何谓广告创意、学习如何做广