体育文化中心定位规划经营管理综合定位.ppt

色系及应用示例 solgan——推广主题语 运动之趣 · 生活之美 运动/悦动/生动 目标实现 2.渠道传播 奥体公园会员之家，发展忠实会员 奥体公园网站及论坛 组织各类别俱乐部 奥体公园宣传品——月刊、运动手册、健康单页 打造自有宣传平台 目标实现 根据项目特点，经合理取舍北京各大媒体，下列媒体具有较强针对性： 借助外部渠道 类别 媒体 平面渠道 报纸 精品购指南、信报、新京报、法制晚报、北京青年报、 北京晚报、京华时报 杂志 健康、运动、户外类杂志 电视广播 电视 北京体育台、生活频道（寻求栏目合作进行新闻炒作） 广播 北京交通台、中央人民广播电台音乐调频、北京音乐台 其他渠道 户外 路牌灯箱：奥体公园外墙及周边 地铁广告：八通线 公交车体：通州范围内公交线路 网络 SINA、SOHU以及其他运动休闲专业网站、论坛 目标实现 当费德勒举起迪拜杯的时候，迪拜的城市再一次成为世人的焦点。 3.事件营销 2004年12月19日 1039市民初级滑雪大赛（与北京交通广播合作） 2005年1月8-9日 第三届南山单板滑雪比赛(2005 NANSHAN OPEN) 2005年1月23日 9010杯单板大赛（9010JAM） 2005年2月14日 情人节雪地音乐会 2005年3月6日 第三届南山光猪滑雪狂欢节暨泳装滑雪大赛 04-05雪季南山举办的赛事及活动 案例分析 04-05雪季南山活动表现形式 1039市民初级滑雪大赛 比赛主题：普及滑雪运动、提倡健康生活方式 比赛时间：2004年12月19日 参赛人数：500人 参赛方式：电话报名＋现场报名 比赛规程：男子组、女子组 赛前宣传：北京交通广播电台宣传30天（11月18 日— 12月17日） 第三届南山单板滑雪比赛 (2005 NANSHAN OPEN) 比赛主题：展示单板滑雪自由、激情、时尚的运 动精神 比赛时间：2005年1月8-9日 参赛人数：300人（来自中国、欧洲、美国、加拿 大、韩国、日本等世界各地） DJ主持： 国际著名DJ现场主持 比赛裁判：3-4名国际裁判 比赛方式：Slopestyle（国际流行的一种花样最繁 复、自由发挥程度最大的比赛方式） 比赛规程：女子组、男子组 情人节雪地音乐会 活动主题：用白雪、音乐营造漫天温馨与浪漫 活动时间：2005年2月14日 活动人数：300对情侣 参与方式：提前报名＋现场参与 现场乐队：邀请国内著名乐队在苔露丝餐吧露 台，进行现场演奏 活动内容：情侣滑雪、雪地游戏、现场抽奖、 情歌大赛 第三届南山光猪滑雪狂欢节 暨泳装滑雪大赛 比赛主题：追求自由、热情奔放、亲和自然、诙谐幽默、创新挑战 比赛时间：2005年3月6日 参赛人数：280人 着装要求：短裤、T恤衫、比基尼或其它有独 特创意的服装 比赛方式：现场发挥，自由创意 比赛规程：女子组、男子组、团体组 政府支持与媒体支持 政府支持 中国滑雪协会、北京市体育局 媒体支持 电视媒体： CCTV2、CCTV5、CCTV12、BTV1、BTV4、BTV6、BTV7、BTV8、东南卫 视、光线传媒、中国新闻社、上海东方卫视、旅游卫视等。 广播媒体： 1039交通广播、974音乐广播、927体育广播等。 杂志媒体：《中国民航》、《中国之翼》、《时尚旅游》、《时尚健康》（先生版）、 《时尚 娇点》、《虹》、《体线》、《户外探险》、《极速SKEE》、 《中国航空旅游指南》、《城市旅游》、《户外生活》、《新旅行》、 《名牌世界乐》、《新商旅》、《That’s Beijing》、《City Week-end》、 《Metrozine》、《Beijing This Month》、《Business Beijing》等。 报纸媒体：《北京晚报》、《北京青年报》、《北京晨报》、《新京报》、《精品购物指 南》、《明星Bigstar》《China Daily》、《国际航空报》、《中国民航报》、 《周末画报》、《为您服务报》等。 网络媒