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NIKE春季订货会方案.ppt 24页

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目录 活动总述 主题演绎(略) 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 3月8日下午4:30,上海,经销商500人参会 信息线:从品牌、产品、运动、伙伴四个方面阐释 情感线:以感情、感动、感恩三个层次递进 情感诉求(赚眼泪)侧重于调动现场气氛和经销商互动; 领导讲话(赢得赞同)侧重于准确传递信息。 目录 活动总述 活动流程 感情篇 “传奇之路” 开场视频 商务总监讲话 市场总监讲话 感动篇 感恩篇 场地推荐 公司介绍 活动报价 感情篇——传奇之路 策略:回顾历史 形式: 入场长廊两侧,从头到尾以时间为主线,以事件为节点,串起Nike从诞生到 今天重大历史事件和辉煌成就,来自专业领域和社会各界的认可。 情感诉求: 在一起,我们走过了传奇之路,满载辉煌与荣誉! 在一起,未来将更加非凡! (附)Nike大事记节选示例 1972年,NIKE公司正式成立。 1980年,NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处 1984年,NIKE签约乔丹。 1988年,NIKE首次推出'Just Do It'口号。 1996年,正式在中国成立了全资子公司NIKE (苏州)体育用品有限公司 …… 2008年,科比现身北京东单体育馆3对3篮球赛现场 798艺术区创新空间展览 NIKE第1家店开业 第100家开业 2009年共xxx家,员工数量xxxx人, 北京某家店前排着长长的队伍, 上海某家店里工作人员在周到的服务, 广州某家店里员工在认真培训 …… 感情篇——开场视频 策略:展现世人眼中、心中、口中的NIKE 形式: 由众多单一视频画面组成大屏幕视频背景 画面中人物逐一按地点北京,海口,拉萨。。。跳出,现场采访的片段 对话1: “你知道NIKE吗?” 知道! “你喜欢NIKE吗?” 喜欢! 对话2: “你喜欢的运动品牌是什么? ” NIKE “你为什么喜欢NIKE ? ” 很舒服、很酷、质量很好…… 3. 画面中人物跳出速度越来越快, 造成声音混杂效果。 4. 所有的声音汇成一句话“ Nike! ” 所有画面汇聚成Nike的标志 情感诉求:万众的期待、追随与喜爱,是我们的信心来源,更是神圣使命 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 产品总监讲话 感恩篇 亮点 场地推荐 公司介绍 活动报价 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 感恩篇 “生日快乐” 销售总监讲话 互动 & 高潮 场地推荐 公司介绍 活动报价 互动 & 高潮 形式:现场拍手互动 步骤: 开始每人只用2个手指头拍——每人4个 手指头——8个手指——手掌——充气棒一起打出一个节奏。 情感诉求:众志成城,百川汇海。 活动流程——互动 & 高潮 形式:现场口号互动 表现手段:号召全场大声自信的喊出口号We will win!分贝感应器自动计数,当达到峰值时, 台前突然升起耐克大旗,场中附有经销商签名的耐克T恤突然出现在经销商座位上空,达到出其不意的惊喜效果。 情感诉求: “旗”心协力,鼓舞士气,振奋人心。 目录 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 报价(附件) 2009.02.09修改版 活动总述 策略:挖掘出有代表性的消费者和Nike产品之间的故事和感动点,将这些特殊的“粉丝”请到现场,讲述自己和Nike的感人故事,让经销商鼓舞振奋,感受到NIKE的魅力和人气,看到自己所做事情的意义所在,激起社会责任感和荣誉感 形式: 由几位不同身份背景的代表人物登台,讲述他们的NIKE故事 感动篇——现身说法 1.母子        单亲家庭里,母亲是名下岗女工,靠卖报纸为生;儿子上初中的时候,热爱足球,NIKE鞋一直是他最渴望的礼物。但是,懂事的儿子知道,妈妈辛苦养家并不容易,所以每次偷偷看看同学的鞋,也不会提出让母亲为难的要求。学校组织足球比赛,最佳球员奖品是一双NIKE,儿子知道后,兴奋至极,力争夺冠,没想到,比赛的当天刚下过雨,侧滑失误让他与胜利失之交臂。比赛过后,儿子沮丧难当,妈妈却告诉他,失败没关系,信心不败就行了,背后的手伸出来,带着妈妈体温和鼓励的是一双崭新的NIKE鞋--原来细心的妈妈早就在儿子的眼神中看出了他的渴望。儿子从此更加发奋,他没有做球员,因为受到妈妈的鼓舞奋发向上,取得了更大的好成绩。现在,他已经是优等生(或者成功人士等),他要告诉大家的就是,一双球鞋让他奋发图强的人生历程。(暂定不到现场) 情感诉求:让现场观众产生极大的同情心,潜意识不觉希望儿子可以圆梦,最终儿子的成功让现场观众

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