三网融合背景下我国手机电视商业模式研究理论综述.docVIP

三网融合背景下我国手机电视商业模式研究理论综述 【摘要】手机电视作为三网融合的产物，一直备受广 电和电信运营商的关注。本文通过对手机电视产业链的组 成，各组成部分之间的相互关系以及各部分之间的利益分配 进行文献回顾，并总结归纳出今后我国手机电视商业模式研 究的发展趋势。 【关键词】产业链；相互关系；利益分配 一、手机电视的产业链组成 近年来，越来越多的学者开始关注手机电视的产业链 组成。简单说来手机电视的产业链可以包括内容供应、服务 供应、传输平台和终端设备四各方面，产业链各方的关系如 图1所示： 图1:手机电视产业链组成部分 具体说来，手机电视产业链可以分技术服务商、内容 运营商、内容提供商、网络服务商和终端厂商，这样划分产 业链组成关系如图2: 图2:手机电视产业链组成关系图 在此基础上，有学者将产业链的概念扩充到产业网， 将手机电视的产业网看作是由内容提供商，内容集成商，广 播服务提供商，芯片提供商，基础设施提供商，软件提供商, 行业标准制定者，终端提供商，广告商，政府监管部门，第 三方支付机构，广播网络运营商，移动网络运营商，手机电 视用户这十四个方面共同组成。十四个方面相互作用，构成 手机电视价值网模型。 二、手机电视产业链组成各部分之间的相互关系 产业链组成各部分之间的相互关系是商业模式的重要 内容，它决定了产业链中各组成部分，与其他方的博弈关系， 决定了各方应采取