期刊的数字化与传统期刊的创新.DOC

期刊的数字化与传统期刊的创新［理论科学］ 赵东波 徐 虹　　约4270字 　　[摘要]面对传媒业日新月异的发展态势，新媒体的替代性越来越强。在新形势下，传统期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，积极利用新兴传播技术，紧跟信息化发展步伐，有效融入数字化潮流，实现产业转型和升级，开创行业的全新业态和发展模式，将决定期刊业未来的发展方向和水平。 　　[关键词]数字化 信息化 传统期刊 新型媒体 创新 　　中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0620174－01 　　数字传播技术的产生和发展，尤其是互联网技术和传播手段的演进，颠覆了传统的大众传播概念和媒体运作模式，丰富了信息传播文化，从而催生了一个新的信息传播时代。以互联网为代表的新媒体，开始弱化传统媒体的优势资源，挤压传统媒体尤其是期刊业的发展空间，对其形成巨大挑战。新媒体的快速发展，不仅给期刊业提供了诸多的启示，也为期刊业的数字化转型开启了新的思路。 　　一、走向数字化的传统期刊 　　期刊数字化是指依托传统的期刊内容资源，用数字化工具进行立体化传播。数字化是网络时代的产物，如今越来越多的年轻人已经习惯从网上了解信息、获取资讯，传统期刊的阅读率受到一定冲击，要培养后续读者，数字化战略成为一个比较明智的选择。与此同时，网络技术的成熟也为期刊数字化提供了现成的条件。 　　期刊数字化的模式主要包括以下三种：一是门户网站模式，发布期刊社最新动态，提供网络订阅等读者服务；二是数据库模式，将已经发表的文章以篇为单位整合起来，形成一个包括多种类别的数据库；三是网络杂志模式，通过原文原貌呈现整本期刊，使读者能看到期刊本身从封面到封底的呈现形式。 　　从整体上来看，国内期刊数字化还处于初级阶段。相关数据显示，目前国内9000多种期刊中，独立自办网站的只有约1000种，且多数只是简单地上传纸版内容，并没有充分利用网络这一载体的优势，在出版内容、商业模式等方面取得突破性成绩。从某种程度上说，网络期刊是目前期刊数字化的最高形态。它可以呈现音频、视频等传统期刊无法呈现的内容，并可以跟读者开展全方位互动，吸引了越来越多的期刊加人。[1] 　　二、数字化时代传统期刊业面临的挑战 　　随着数字化技术的日益普及和网络经济的迅猛发展，网络期刊由于采用了新的技术化手段，凭借及时、互动、精准、成本低、覆盖面广、信息大等优势，发展的态势非常猛烈，形势咄咄逼人，对传统期刊构成了一定的威胁和挑战。具体来说表现在如下几个方面: 　　首先，网络期刊表现形式丰富交互性强。一般来说，传统期刊的表现形式比较单一，偏重于文字和图画的表现，而网络期刊则运用多媒体技术，将文字、图片、声音、动画整合到一个页面，可以同时展现多种效果，其新颖、活泼的表达方式满足了新时期受众潜在的阅读需求。另外，网络期刊的互动性强，受众的参与程度和阅读兴趣浓厚。由此导致的结果是.网络期刊会吸引一大批新读者并且形成一批稳定的读者群。传统期刊在期刊业的单一竞争格局被打破，新的市场格局正在形成。 　　其次，网络期刊时效性强，经营成本低廉。传统期刊的发行非常耗时耗资，大多数期刊社的发行没有能力达到二级市场或者一些边远城市;而互联网的发展彻底打破了传统出版业的地区垄断、渠道不畅、资源和经营分散的状况。网络期刊可以通过网络，在很短的时间内将几十万本电子期刊发送到各个客户端上，只要是互联网能够到达的地方，网络期刊的发行就可以达到。另外从发行成本上来看，网络期刊进人门楹低，不受刊号限制，无需纸张、印剧及发行费用，因此运营成本极低。 　　再次，网络期刊广告传播方式由消极反馈到积极反馈。网络期刊的用户管理后台可以针对用户做目标分析和阅读分析，并得到时时更新的信息反馈。同时，网络期刊能够提供更为精准的读者数据库资料。 　　三、数字化时代给传统期刊业带来的机遇 　　美国著名新媒介技术专家罗杰·菲德勒提出的考察传播媒介形态变化的6个基本原则，为我们从整体上、历史上把握媒介演变提供了参照。这6个基本原则，为我们从整体上、历史上把握媒介演变提供了参照。总体来说，他认为“网络媒体和传统媒体将共同形成一种‘共生共存的现实’，丰富的复合组合总大于单一，系统内外的媒介合作注定使传播效果更佳。新媒介的产生并不能导致旧媒介的死亡，旧媒介会继续演进并适应变化了的需要，来促进自身的发展。从整个大众媒介传播史来看，事实确实如此，这说明在多元的媒介生态环境里，没有哪一种媒介会取得绝对的优势，也没有哪一种媒介会立即消亡。当前，传统期刊也同样具有自己的优势，面临发展的机遇。[2] 　　首先，网络期刊作为新生事物虽然近年来发展迅速，但由于没有自己的专业编辑策划人才和独立制作经验，内容比较粗糙。大部分内容为传统期刊文字的简单上传，缺乏原创性，因而影响有限。中国绝大多数传统期刊发展至今，