“长尾”核变——新货贺下传媒集团的变革与重塑.pdf

6 - communicationwillmade of effect。because Media” significant a“Convergence is itwillbetraditional formed，and media of being groups’thegreatOpportUnity marketandthe toface leading sharp the ofnew weapon challengemedia，to the of picture scenemedia in integrated groupsdigitalage． shelf Media Reformand Keywords：New rebuild Long-tail group 7 - 引言 狄更斯在《双城记》的开头写了这样一段话：“这是最好的时代，这是最坏的 时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期； 这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有 着各类事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。一 让我们回到一个半世纪后。1998年1月17日，周六，这天，在好莱坞一间 狭小的房间，借助一台个人电脑，一个名叫德拉吉的美国网络玩家按下了一个 Enter键——“一个白宫实习生与美国总统有染"。星期一清晨，这个家伙第一次 直呼莫尼卡·莱温斯基的芳名，并提供了其简历。直到周三，全世界的互联网都 沸腾了，传统新闻媒体不得不介入了报道，并引发后续我们都知道的故事。 传统上，办一个电视台，出一份报纸都是非常昂贵的生意，而且有巨大的投 资和政策风险，但今天似乎已经进入到个人出版的时代。美国每天新增的博客有 8万人，中国可能这个数字还要大。博客、播客、维客、掘客等等，这些个人生 尔森提出的，他被《纽约时报》称为“发掘网页能力的先知"。在传播学领域，尚 没有对“微内容"的统一的定义，尼尔森用它来定义网上的只字片语，“这些只字 片语却携带着与其不相称的信息分量"，尼尔森认为，微内容的特定规则是，关于 网站的信息结构，比如标题和导语，需要得到特定的关注。在国内，传播学者喻 国明也对“微内容"进行了一番解释：就是跟引起社会普遍关注有重大意义的“巨 内容’’相对的。学者Cmswiki对微内容的最新定义是这样的：最小的独立的内容 数据。基于上述定义，我认为，微内容是互联网用户产生的个人的非公众性的任 何数据。它可以是一篇网志，可以是一个音频、甚至可以是一个收藏的网址。 相对应的，传统媒体(包括广播电视报纸杂志)的内容应该是“宏内容’’ 表述。从传播途径上看，它是由专业人士写作，通过专门渠道发布，是一种居高 临下的东西，如果再冠以“喉舌’’之名，则就更有了“无冕之王"的味道。传统 媒体的经营原理就是为受众