报纸微博应用的内容策略研究——以新浪微博为例.pdf

目录 摘要 I ABSTRACT II 第 1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究现状 2 1.3 研究意义与创新 3 第2 章 文献回顾 4 2.1 微博的媒体属性与特点 4 2.2 微博的信息内容特点 5 2.3 微博与传统媒体关系 6 2.4 传统媒体的微博应用 8 第3 章 研究设计 10 3.1 研究问题 10 3.2 研究方法 11 3.2.1 样本选择 11 3.2.2 类目建构 12 3.2.3 编码表 15 3.2.4 信度 15 第4 章 研究结果 16 4.1 报纸微博应用的现状 16 4.1.1 报纸微博发布数量 16 4.1.2 报纸微博发布时间 19 4.1.3 报纸微博发布行为类型 20 4.1.4 报纸微博发布形式 22 4.1.5 报纸微博的发布渠道 30 4.2 报纸微博的内容特点 32 4.2.1 报纸微博内容题材 32 4.2.2 报纸微博新闻标题情况 39 4.2.3 报纸微博新闻的时效性 41 4.2.4 报纸微博新闻的贴近性 46 4.2.5 报纸微博新闻的显著性 54 4.2.6 报纸微博新闻的重要性 57 4.2.7 报纸微博新闻的趣味性 60 第5 章 讨论与结论 63 5.1 研究结果讨论 63 5.2 研究结论 66 参考文献 68 附录1：内容分析编码表 70 致谢 71 III 第 1 章 绪论 1.1 研究背景 2009 年8 月新浪微博上线，自此掀起中国微博热潮，在不到3 年的时间里，新浪微博 1 用户数已经超过3 亿 。与此同时，腾讯、搜狐和网易等门户巨头也投入巨大人力物力发 展各自的微博，2011 年6 月 15 日，腾讯CEO马化腾在腾讯开放大会上宣布腾讯微博用户 2 数超过2 亿，活跃用户超过1.15 亿 ，而根据《腾讯2011 年第四季度及全年财报》公布的 3 数据，截至2011 年底腾讯微博注册用户已达3.73 亿 。微博用户不仅数量多，每天使用微 4 博的时间也长，据新浪CEO曹国伟透露，新浪微博用户每天平均在微博平台花费1 个小时 。 另根据艾瑞网2011 年 11 月发布的研究报告，微博服务的月度浏览时长已超过新闻资讯大 类；相较其他新闻资讯类服务，微博的用户黏性突出而缺乏浏览深度；同时，相较其他新 5 闻资讯类服务，微博用户更为年轻 。 面对巨大的用户量及如此强的用户黏性，各行各业纷纷投入微博领域。根据2012 年3 月21 日新浪微博与CIC联合发布的《2012 企业微博白皮书》，截至2012 年2 月底，共有 6 130565 家企业开通新浪微博 。娱乐明星用户更是在微博中大放异彩，吸引海量用户的关 注。新浪微博名人人气榜前十位都是娱乐明星，位居前三的姚晨、徐熙娣、杨幂拥有的粉 丝数量分别超过1900 万、1800 万和1600 万。 微博等新媒体大红大紫的同时，纸媒却面临着前所未有的挑战。根据范东升教授《拯 7 救报纸》一书的统计数据，2007 年末至2010 年3 月，美国共有200 家报社关闭 。阅读报 纸人群减少，发行量急速下降，年轻人信息获取更多来自互联网，种种不利因素迫使纸媒 寻找新的出路。创建报纸网站的尝试目前为止在中国还未能带来新的机会。报纸办网站用 旧思维运作，缺乏互动，内容同质化严重，没能为用户创作足够的价值，自然也无法