logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 经济企管 > 广告文宣

品牌资产的管理.ppt 128页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
特别说明: 下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档。
  • 上传作者 aldshendong(上传创作收益人)
  • 发布时间:2019-05-19
  • 需要金币8(10金币=人民币1元)
  • 浏览人气
  • 下载次数
  • 收藏次数
  • 文件大小:1.02 MB
下载过该文档的会员
你可能关注的文档:
23 24 25 26 27 91 1996 was a big year for Dove - in fact it has meant - a new chapter for Dove. 92 93 94 95 95 Results Worldwide Tracking: #1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球领先,质量,服务和信任度上位居第一 Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的负面印象持续显著减少 Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接触过IBM广告的人对IBM的评价明显好于那些没有接触过的人 From Fortune’s Dinosaur to Wire's “What’s Hot” 从“财富”杂志的“恐龙”变成“在线”杂志的 “热门” Results Financial World’s Most Valuable Brands: “财政世界”杂志最有价值的品牌: From #293 in ‘94 to #3 in ‘96 从第293位升至1996年的第3位 Stock price remains at all time highs 股价持续最高 1 所有名词到底要做什么 品牌检验(Brand Audit): 寻找一般市场调研中找不到的感性因素及非理性层面 品牌探测(Brand Probe): 运用各种技巧来了解消费者“说不出的话” 品牌写真(BrandPrint): 写出一段话来主导日后该品牌与消费者的关系 BrandPrint BMW - Core Assets 宝马 - 核心资产 Power under control 可控的动力 A feeling of superiority achieved by being the tamer of a powerful, passionate beast 驾驭脱缰野马般的激情和优越感 A perfect sense of harmony and balance 完美融合的感受 A car with pure power and passion under its skin 充满内在力量和激情的轿车 BMW - BrandPrint 宝马 - 品牌写真 宝马是超级驾驶机器。充满男子汉气概,没有丝毫的笨重和古板,驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感 宝马的内涵是秩序与和谐。它是精密准确的汽车。它光亮的车身下,蕴藏着无限动力,一触即发。 能够拥有宝马是对车主的成功地位的肯定,因为并非人人可以享受这份荣耀。这一点从来不会公开宣扬。但宝马车主都知道这一点。 宝马是驾驶的奖赏 驾驶一辆工程设计的杰作 JAGUAR 美洲豹 Jaguar 美洲豹 A brand that had lost hope and rational advantage. 一个曾经失去希望和理性优势的品牌 The Brand Audit revealed that it was trying to be what it was not. 品牌检测揭示,它曾力图成为一种其他什么内涵的东西 And that its “quirkiness”was an asset. 它的“古怪”(外观)曾是一种资产 Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌写真 The difference between Jaguar and other cars runs deeper than sheet metal and engineering: It’s about soul, passion and originality. A Jaguar is a copy of nothing … just like its owners. 美洲豹与其他汽车的区别绝非材料和设计而是灵魂、激情、原创力。美洲豹不是任何汽车的翻版,正如她的拥有者一样。 Jaguar - Results 美洲豹 - 结局 5.4% 8.3% 10.4% 12.5% CNN What is the Product CNN… 产品 CNN is a cable communications network with affiliates in more than 125 countries 横跨125个国家的有线电视网 News, current events and information are broadcast live,

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556