logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 经济企管 > 广告文宣

奥美创意概念.ppt 20页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
Ogilvy Interactive OgilvyInteractive Ogilvy Interactive Concept & Idea 创意概念和创意 创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要 有争议的课题 被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说,不能说 一说就是错 我们试着来定义: Concept: 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面. Idea: 具体表现出来的点子 策略,概念,创意三者之间的关系是这样的: 策略,概念,创意三者之间的关系是这样的 策略 概念 创意 好的概念 内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力. 几十年来,广告界用来解释此事的 唯一例子: 哈姆雷特雪茄的 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李,火炬,秃,高尔夫 此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果. 规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上. 小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意. 策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 的象征. 概念: 这一切的极致是以下思路: 美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 创意:牛仔们干这干那. 再看一个全球首发的例子: 第一个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋!”。 第二个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金桔也算橘子!”。 第三个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金针菇也算蘑菇!”。 作业: 概念是什么? 写出第四支笑话。 概念:用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。 我的第四个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?输液管也算水管”。 不论到什么时候,我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。 相关性 原创性 冲击力 单纯性 延续性 谢谢大家的时间! * * * * Ogilvy Interactive OgilvyInteractive Ogilvy Interactive * * * *

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556