旅游网络推广方案.ppt

西藏林芝地区米林县旅游网络推广方案;米林县旅游现状;旅游资源;二、雅鲁藏布江大峡谷 中国西藏雅鲁藏布江下游的雅鲁藏布大峡谷是地球上最深的峡谷。大峡谷核心无人区河段的峡谷河床上有罕见的四处大瀑布群，其中一些主体瀑布落差都在30～50米。峡谷具有从高山冰雪带到低河谷热带季雨林等9个垂直自然带，麋集了多种生物资源，包括青藏高原已知高等植物种类的2/3，已知哺乳动物的1/2，已知昆虫的4/5，以及中国已知大型真菌的3/5，堪称世界之最。 ;三、南伊珞巴新村 西藏林芝地区南伊珞巴民族乡是珞巴族在我国最大的聚居地。 西藏和平解放前，珞巴族生活在奴隶社会，生产生活基本处于刀耕火种、刻木记事的时代。那时，绝大多数珞巴人一年到头衣食无着，还要给领主服役，缴纳繁重的苛捐杂税，当时的珞巴人被西藏官家、贵族、寺院上层视为“野人”。;四、南伊沟原始森林 南伊沟位于西藏米林县南部的南伊乡境 内，距县城5公里。有“藏地药王谷”之称，又有小江南之称，传说藏药始祖宇妥·云丹贡布曾在此地炼丹并行医授徒，是神秘藏医药文化的重要发源地。南伊沟沟内生态保护完好，气候湿润，动植物资源十分丰富，平均海拔2500米，被誉为“中国绿色峰级的森林浴场”，“地球上最高的绿色秘境”该景区既是民俗旅游点，又是生态旅游区。; 据CNNIC调查报告显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民总人数达 5.64 亿，全年共计新增网民 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，较 2011 年底提升 3.8%。网民数量以及网民平均上网时常均保持稳固增长，绝大多数用户将互联网作为获取信息的第一渠道。 这一现象充分说明，互联网成就了虚拟社会的各方意见交流平台.;景点知名度;受众分析;米林县;;从他们一天的活动习惯中不难得出，针对目标受众人群出最有效的传播平台：;第一部分网络推广平台;;根据受众人群的行为习惯，选择BBS、微博、微信为主要传播阵地，SNS辅助传播，对其不同侧重点进行不同方向层面的网络公关推广，使受众了解产品，进而使用产品。; 论坛（BBS）是网络口碑推广运作最成熟的平台之一，对人们的影响???大.在本次推广中，论坛承载了重要的任务，我们将通过系列创意论坛帖的发布，引起网民注意，带动网站流量，加深广大受众对米林县旅游胜地的认知。;中国网络社区用户年龄分布?? 据不完全调查发现，43.2%的论坛用户年龄在18-25岁，而25.7%的论坛用户年龄在26-30岁，即18-30岁的用户占了调研总体的68.9%，此数据反映了中国论坛用户30岁以下占了绝大多数，而又以18-30岁为主。? 中国网络社区用户网龄分布? 据不完全调查发现，69.7%的被调查者上网网龄为五年及五年以上，即大部分论坛用户都具有较长时间的上网年限。?? 中国网络社区用户学历分布?? 据不完全调查发现，75.8%的被调查者为大专/大学本科学历，即大部分论坛用户学历较高。 ;由此可见，论坛的主要用户群体，和米林县的受众人群基本吻合，目标受众契合度高，信息的传播效果好。 ; 根据本次推广活动的特点,选择具有针对性的版块,发布能够引起网民关注的主题论坛帖,并选择人气高、流量大的门户类媒体转发论坛帖，大范围传播,可以有效地提高品牌知名度。;平台展示——论坛（BBS）; 社交网站（SNS）08年声名鹊起，09年热度不减，10-12年保持稳定。极佳的用户粘稠度，成就口碑营销潮流款。 从有关数据显示，开心网有效浏览时间市场份额占据了42.5%、覆盖人数大，说明开心网用户活跃度高且充分的说明了网民对于开心网的热衷、和目标受众契合度高，信息的传播效果好。 配合BBS主题帖,选择网络红人进行网络转帖,SNS传播范围广,传播速度快,能在短时间内极大的扩大品牌信息及相关活动的受众认知度. ;转帖示意：; 微博作为最近新型的传播信息的网络平台，它草根性很强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存。 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。???类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。;微博用户3.68亿，男女均衡，80后是支柱。 ;80%微博受过高等教育 用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小; 由此也可见，微博的主要用户群体，和米林县的受众人群基本吻合，目标受众契合度高，信息的传播效果好。且各行业分布均衡，信息的网络传播面也非常广。