区域旅游规划与开发.ppt

6 章 第 第四节 旅游项目创意 （二）量体裁衣原则 旅游项目创意需要考虑到当地的地脉、人脉和文脉条件。项目创意要尽量与当地的文化结合，规划适合当地旅游发展的亮点项目。同时旅游项目要考虑到当地的自然条件。 6 章 第 第四节 旅游项目创意 （三）创意至上原则 旅游者到旅游目的地进行旅游活动，主要是是寻求与常住地不同的生活体验，因此，旅游项目策划必须要有创意，让旅游者在愉快的体验中进行旅游活动。 6 章 第 第四节 旅游项目创意 二、项目策划内容 旅游项目创意时要考虑到多方面的因素， 首先，要从项目所在地的大环境（包括自然地理环境、社会经济发展状况和文化氛围）入手，综合分析规划地适合什么类型、什么规模、什么特点的旅游项目，同时要预测还项目将吸引的主要客源人群的状况。 其次，在确定了项目创意的大体方向之后，就进入了项目创意的核心环节——项目内容编制，项目内容编制主要包括项目名称、项目功能定位、策划缘起、规划理念、项目选址、项目内容设计等。 但旅游项目创意内容中最为重要的还是旅游项目内容设计，尤其是修建性详细规划中要特别注意，旅游项目中的主要建筑物的规模、形状、外观、颜色和材料创意设计。 旅游项目创意要整体考虑整个旅游区的主题风格、形象定位，每一个项目都是为旅游区的整体服务的，每个项目各有风格特色，但又不脱离大主题、大环境。 旅游产品规划与线路组织 7 章 第 7 章 第 第一节 旅游产品开发 一、旅游产品的概念和特点 （一）旅游产品的概念 从宏观角度看，旅游产品是指：“旅游企业以一定的设备设施为依托，为满足旅游者旅游活动过程中的各种需求而生产并提供的所有商品和服务的总和”。 从微观角度看，旅游产品是指“旅游企业为满足旅游者旅游活动过程中的某项具体需求而生产并提供的有形的物质或有关的服务”。 （二）旅游产品的特点 7 章 第 第一节 旅游产品开发 二、旅游产品的类型 依据定义，旅游产品是一种综合性产品，但也往往以单项产品的形式存在。 （一）根据吸引力类型分类 按照产品特点，旅游产品可划分为观光旅游产品、度假旅游产品、文化旅游产品、商务旅游产品、宗教旅游产品等。 1、观光旅游产品 观光旅游产品是指旅游者以观赏和游览自然风光、名胜古迹、城市风光等为目的的最基本的旅游产品，它构成了世界旅游产品的主要部分。 7 章 第 第一节 旅游产品开发 2、度假旅游产品 度假旅游产品指旅游者利用假期进行休养、消遣和娱乐的旅游产品。强调休闲和消遣，可以调节身心节律，消除紧张与疲劳，要求度假旅游地自然景色优美、气候温和宜人、住宿设施令人满意、齐全完善的文体娱乐餐饮设施及便捷的交通、通讯条件等。度假旅游有海滨旅游、乡村旅游、森林旅游、野营旅游等众多种类，已发展成为深受国内外旅游者欢迎的旅游产品。 7 章 第 第一节 旅游产品开发 3、文化旅游产品 文化旅游产品指以旅游者了解异国他乡文化为目的的旅游产品，通常蕴含着较为深刻而丰富的文化内涵，旅游者一般都具有相当高的文化素养和造诣及特殊兴趣。文化旅游可使旅游者对异国他乡的文化艺术、风土人情、生活方式进行比较全面的了解，以扩大视野、丰富知识。产品种类繁多，主要有博物馆旅游、民俗旅游、艺术欣赏旅游、怀旧旅游、修学考察旅游等。 7 章 第 第一节 旅游产品开发 4、商务旅游产品 商务旅游产品指满足人们经营洽谈、商务活动或交流信息等需要的旅游产品类型。它强调旅游设施和服务的舒适、方便和档次，活动计划性强。包括参加会议、奖励旅游、大型商业性活动、公务出差等众多类型。 7 章 第 第一节 旅游产品开发 5、宗教旅游产品 宗教旅游产品指旅游者以朝圣、拜佛、求法、取经或宗教考察为目的的旅游产品类型。满足精神需要为其首要目的，旅游服务和旅游设施要尊重宗教教义，各种活动也与宗教密切相关。主要包括宗教观光旅游、宗教文化体验旅游等类型。 7 章 第 第一节 旅游产品开发 （二）旅游产品的功能分类 根据产品功能，旅游产品可分为分康体旅游产品、刺激旅游产品、业务旅游产品、享受旅游产品等。 1、康体旅游产品 康体旅游产品指可以使旅游者身体素质和体能得到不同程度改善的旅游活动。其显著特点是康体效果比其他旅游产品更明显。 5 章 第 二、旅游规划目标的衡量 根据旅游规划目标体系的确定，衡量的指标体系有： 第一节 旅游规划的目标定位 5 章 第 第二节 区域旅游形象定位 旅游形象是指旅游目的地（包括旅游吸引物、旅游活动、旅游服务与管理等）在社会公众心目中形成的总体印象。 一、区域旅游形象的特征 （一）综合性 旅游形象是由多种因素构成的，其丰富的内涵表现为区域旅游形象的综合性。 1、内容的多层次性 区域旅游形象的内容可以分为物质表征和社会表征两个方面。 2.心理感受的多面性 区域旅游形象是旅游目的地在旅游者心目中的感性反映