清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究报告.ppt

清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究报告（2001年7月） 燎原东方整合营销策划有限公司 报告结构 硬广告投放研究 一、指定品牌服务器广告投放总量研究 二、指定品牌服务器广告投放媒体选择研究 （一）指定品牌在全国三大类媒体上的广告投放分析 （二）指定品牌服务器专业媒体选择分析 （三）指定品牌服务器行业媒体选择分析 （四）指定品牌服务器大众媒体选择分析 表2-3：2001年7月指定品牌广告投放大众媒体选择表（单位：万元） （五）指定品牌服务器具体媒体选择分析 图2-2：2001年7月联想服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 图2-3：2001年7月浪潮服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 图2-4：2001年7月金长城服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 图2-5：2001年7月方正服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 图2-6：2001年7月清华同方服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 图2-7：2001年7月实达服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次 ） 三、指定品牌服务器广告投放区域选择研究 （一）7月指定品牌服务器全国各区域选择分析 图3-1：2001年7月指定品牌服务器广告投放区域选择图（单位：万元） （二）7月指定品牌服务器全国省市广告投放分析 表3-1：2001年7月指定品牌广告投放省市选择表（单位：万元） 四、7月指定品牌广告投放广告主性质研究 7月指定品牌广告投放广告类型研究 软广告投放研究 一、2001年7月指定品牌服务器软广告篇数、信息数投入研究 2001年6月、7月指定品牌服务器软广告投放文章篇数对比图 2001年6月、7月指定品牌服务器软广告投放信息条数对比图 二、2001年7月指定品牌服务器软广告投放媒体选择研究 （一）2001年7月指定品牌服务器软广告投放媒体类型选择分析 （二）2001年7月指定品牌服务器软广告投放前30位专业媒体选择分析 表2-2：2001年7月指定品牌服务器软广告投放专业媒体选择表（单位：篇） （三）2001年7月指定品牌服务器软广告投放前20位行业媒体选择分析 表2-3：2001年7月指定品牌服务器软性文章投放行业媒体选择表（ 单位：篇） （四）2001年7月指定品牌软广告投放前50位大众媒体选择分析 表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）1 表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）2 表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）3 三、2001年7月指定品牌服务器软投放区域选择研究 （一）2001年7月指定品牌服务器软广告投放区域选择分析 图3-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放区域对比图 单位：篇 （二）2001年7月指定品牌服务器软广告投放省市选择分析 表3-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放省市区表（单位：篇） 四、2001年7月指定品牌服务器软广告投放文章内容分类分析 表4-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放文章类型分布（单位：CM2、字、篇 ） 五、2001年7月指定品牌服务器软广告投放广告主体性质分析 (一)? 7月份指定监测的九个品牌的服务器广告中有六个在7个大区都有投放，另三个本月在慧聪所监测的平面媒体上未投放硬性广告。但是主要都集中在了全国性媒体上，全国性媒体上的广告投放之和占据了六品牌广告投放总量的85.43%，投放趋势，从而得以体现。其次是华北地区的媒体，在此的广告投放为20.59万元，占六品牌广告投放总量的6%，与全国性媒体相差14倍有余。华东地区媒体排名第三，广告投放费用16.79万元，占六品牌广告投放总量的4.88%；剩下几个大区的广告量都在3万元以下，广告分布极为杂乱，无策略而言。服务器是一种技术含量较高的产品，作为重要的网络产品，往往与其配套产品共同其销售，如系统软件、PC等，因此有影响力的专业媒体成为服务器广告的投放对象，如中国计算机报、计算机世界等有权威性的专业媒体自然成为广告投放的首选。 各个品牌的广告投放与整体的广告分布是一致的，全国性媒体占去了各广告投放的大部分。在投放广告的6个品牌中，联想和浪潮在除西南地区以外的六大区域均有广告投放，同于整体走势，全国地区、华北地区和华东地区占去广告投放的大部分份额，采取了广泛投放、重点宣传的广告投放策略；金长城把57万元的广告费用全投放在了全国性媒体上，采取了完全广泛投放的策略；方正在四个大区媒体上投放了广告，依次为全国、华北地区、西南地区和西北地区，采取了全国性媒体普