长安福特S-MAX上市推广.ppt

序 目 活动时间和地点 活动目的 活动定位 活动创意亮点 主要庆典活动 活动区域划分 活 动 目 的 宣传全新福特S-MAX创造性的SAV运动型多功能车型设计，以及荣获“2007欧洲年度车型大奖”。 通过活动充分展示S—MAX的车型魅力，强力促进汽车的销售，吸引更多的购买者； 1. 宣传S—MAX各种性能，让更多的潜在客户对S—MAX的运动性、安全性和舒适性有一 个深刻的了解，吸引更多的客户前来预定和购买； 2. 确立品牌知名度、为销售做好铺垫； 3. 向意向客户系统全面地诠释S—MAX“动感设计、精准驾驭、灵动空间”三大优势； 节目亦能突出长安福特、本地4家经销商企业的雄厚实力，让关注S—MAX的所有人士了解和亲身体验车辆的各种性能、增强准车主的信心、提高关注人群的购买欲望，最终促进车辆销售。 上市活动亮点一：本届桃花节主题活动之一，能得到桃花节全方位的宣传支持。 借助国际桃花节的强势品牌和超强人气，为S—MAX的上市强力造势；桃花节的游览人群与S—MAX目标受众高度重叠； 桃花节的桃花旅游主题与S—MAX创造性的SAV生活理念相得益彰； 在桃花节开幕式现场开展新车赏车、试乘试驾活动，人流量和现场效果都能得到充分保证（舞台区域摆放3辆新车，由人体雕塑金色模特做静态展示表演，现场观众可以与他们合影留念）。 上市活动亮点二： 新车揭幕仪式创意无限。 上市活动亮点三：利用“桃花”这个主题来对整个上市活动进行系列活动包装、做秀和造势，通过系列活动的延展来延长销售期。 桃花仙子的征集、新车创意性地诞生于美女桃花丛中（在网站和报纸媒体上征集新车形象代言“桃花仙子”，香车美女的完美搭配，在此次活动中再次上演，获奖者在活动当天新车走秀，突出S-MAX的外观动感设计特色）； 征集爱心家庭，于活动当天来活动现场用桃花和鲜花装扮新车的爱心比赛（针对新车的运动型轿旅车功能，在活动中吸引成功人士家庭成为主流消费群) 。在装扮完新车后，组成花车车队巡游回成都； 人面桃花摄影比赛（针对当天到现场的观众用手机或照相机拍摄的照片中选出有特色的照片）； 遥控车障碍比赛(通过互动游戏的参与,增强来宾的互动性和参与性)。 上市活动亮点四：精彩舞台节目充分诠释S-MAX三大卖点。 川剧与街舞擂台PK：在主持人的旁白下演绎S-MAX的动感设计； 小B车技：在主持人的旁白下演绎S-MAX的精准驾驭； 柔术表演：在主持人的旁白下演绎S-MAX的灵动空间。 主要庆典活动 1、新车揭幕仪式：热气球抛洒花瓣、开启方向盘新车诞生在花丛中； 2、舞台表演：电声小提琴、女子现代民乐乐坊、川剧与街舞PK等； 3、新车装饰：花车装饰、花车巡游； 4、新车试乘试驾、遥控车障碍比赛； 5、互动活动（选秀、抽奖、摄影留念）。 1. 上市活动舞台区2. 赏车洽谈区3. 来宾休息接待区4. 新车欣赏区5. 新车试乘试驾区6. 遥控车障碍比赛区7. 热气球燃放区8. 空飘摆放区9. 车展区 一、上市活动舞台区： 1、在活动现场搭设长12米宽8米（96㎡）的大型舞台，舞台背 景采用大型电视墙视频设备； 2、在舞台区域铺设红色地毯，安排有100个座位，为现场来宾 朋友欣赏节目和休息提供一个舒适的环境； 3、舞台上摆放揭幕用新车1台，整车用中间分开式大型帐篷遮盖， 帐篷全部用花瓣装饰，等待新车揭幕；车两旁各站1位模特。 4、8门皇家礼炮分置舞台两侧，揭幕时礼炮齐鸣； 5、舞台正中摆放揭幕仪式用方向盘一个，底座为S-MAX标志的演 讲台一个； 6、升空热气球上安排有仙女般的古装模特1名，当上升到活动上空时向 下抛洒桃花花瓣，演绎一出“天女散花” 。 四、来宾休息接待 1、在活动现场搭设S-MAX标志覆盖的大型帐篷一顶， 2、按S-MAX 的灵动空间布置接待用桌椅4套，吧台1个， 吧台上摆放有饮料和糕点提 供来宾免费品尝，便于 接待来宾或供来宾休息。 女子现代民乐乐坊 中管网制造业频道 现场布置规划 亮点节目赏析 活动节目流程 方案预算 危机问题预防与处理 工作进程以及安排 贵方需考虑事宜 时间：2007年3月18日 地点： 成都国际桃花节开幕式分会