2014年 中国移动搜索引擎市场竞争研究报告_简版.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国移动搜索引擎市场竞争研究报告简版 2014年 报告摘要 移动搜索经历了话音搜索、WAP搜索和后移动网页搜索三个阶段。目前，移动互联网的发 行业现状 展以原生应用为中心，其封闭的运行环境与搜索引擎所需要的开放环境相悖离。移动内容集 中于原生应用而非网页，使得移动搜索对移动互联网内容的检索受限。移动搜索行业想要获 得快速发展，需满足移动内容爆发增长、标准确立和确定商业模式这三个条件。 市场规模 移动搜索用户主要来自于手机用户和互联网用户的转化，2013年移动搜索用户已达3.7亿， 比上年增长25.3% 。移动搜索流量与PC相比仍有较大差距，但增长速度很快，2013年中国 移动搜索引擎市场规模为42.8亿元，增速达到242.5% ，约占整体搜索引擎市场规模的11.0%。 趋势判断 移动端搜索流量将保持高速增长，且市场集中度将进一步提升。 移动搜索将与桌面搜索互为补充，移动搜索主要解决用户的即时需求。 文本搜索仍将是移动搜索的主流方式。 移动搜索市场规模短期内增长快速，但长期存在挑战。 移动搜索盈利模式将不仅是广告。 2 目录 3 移动搜索概念定义和发展历程 6 移动搜索产业发展现状 13 移动搜索行业发展及竞争分析 16 中国移动搜索市场未来发展趋势分析 33 移动搜索的定义及分类 移动搜索的定义及分类 移动搜索是移动网络的搜索技术总称，是基于移动终端设备，通过SMS 、IVR、WAP、App等多种方法获取互联网 信息内容、移动增值服务等相关信息的查询和检索方式。除移动端的通用搜索外，按照一定的特点，可以将移动搜 索分为如下几个类别。 移动搜索分类 分类依据 类别 特点 评价 搜索习惯与PC端相似，搜索结果需 通过浏览器搜索 用户通过在浏览器中进入搜索引擎进行搜索。 要与移动设备展示能力适配。 用户可直接触达搜索框，搜索及搜 按接入方式 设备内置搜索引擎 由硬件设备厂商或运营商预装在系统中。 索结果的呈现都不在浏览器内进行， 用户访问搜索结果的网页时才调用 默认浏览器查看。 第三方搜索引擎客 提供差异化的搜索体验。 搜索结果的优化呈现较好。 户端