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浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响 摘要：城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可 持续发展。城市幵展内容丰富的旅游节事活动，促进了城 市旅游的可持续发展，这主要表现在增加城市旅游吸引物， 丰富城市旅游资源；带动城市旅游支持系统的完善；促进 旅游产品的升级；增强城市经济可持续发展等。 关键词：旅游；可持续发展；经济 一、丰富城市旅游吸引物 在全球经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。 节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引 物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活 动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就 是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动 由于能在短时间内形成巨大的轰动效应，扩大了旅游者对 信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的 主题鲜明，再加上举办内容的连续性和周期性，可以增加 目的地整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续 的客流。由于旅游业容易受季节性影响，因此旅游地有明 显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合，受季节性 的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者 趋向参与、体验的旅游需求。 城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源，还包括人 文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与 体验的旅游需求，还激活了城市静态吸引物。城市中的景 点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物，在节 事活动等动态吸引物的“激活”下，重新焕发出光彩，鼓 励旅游者参观游览，大大增加了外界对这些场所设施的关 注。可以说，节事活动丰富了城市旅游资源，实现了城市 旅游资源的动静结合。同时，节事活动的举办，会给举办 城市留下许多有纪念意义的“遗址”，这些“遗产”也丰 富了城市旅游资源。 、促进城市旅游产品的升级 节事活动前。依据节事活动的主题，设计开发具有本 地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是 这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和 升级过程。其次，节事活动结束之后。利用节事活动的影 响，发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势，发展会 展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的 升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市，城市营 销盼成功，除了获得可观的经济效益，其后续效应也很强 带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼 奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奧运会主 办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按 会议量计算。从1999年的全球排名第七升到2000年的第四， 超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这 种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的 调整。 三、完善城市基础设施 节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有 很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中 期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设 施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节 事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设 施。因此，从另一方面，节事活动改善了城市的基础设施 硬件的建设，提高了旅游服务质量。如1992年巴塞罗那奥 运会，这个大型节事活动的举办使它的城市建设受益匪浅 以致它的成功被后来的奥运候选城市视为楷模。在奥运会 前。拆除了原来的陈旧海滨工业设施，扩建了国际机场， 兴建了新的公路网，增加了酒店数量，修建了最新型的体 育设施。同样，北京奥运会为城市基础设施投入了 2800亿 元人民币，重点建设了 14 2个项目，包括兴建体育设施、 完善通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路。又如为了 洛阳牡丹花会这一节事活动的顺利举办。对城市基础设施 进行了专项改造工程。1999年第十七届花会前投入40亿元 进行市容改造，拆除300多万m2的不协调建筑。由于花会 的带动，全市有65条道路得到了改扩建和改造，城市的面 貌得到很大改观。而且，每年都要有计划上一批城市基础 设施建设的重点项目。先后对机场、火车站、广场等公共 设施进行了完善，从基础设施等硬件上支持节事活动的举 办。旅游服务设施方而，为满足奥运会期间的巨大客流， 北京的星际酒店增加到800家，政府还针对散布在城区的 几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法，详细规定了卫 生、安全、支付等环节的要求，全面提升了旅游服务接待 水平。 此外，还动员旅游企业参与奥运服务培训，北京市旅 游局在XX年奥运会开幕前对旅游行业20万员工进行了奥 运基本知识、礼仪礼貌及外语等方面的培训，并且在奥运 会期间还启动了旅游服务质量监督机制，开展了导游员语 言能力等方面的培训，等等一些措施提高了服务质量。为 旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系统包括硬 环境和软环境。硬环境与城市基础设施建设是分不开的， 举办节事活动极大的改善了举办地城