20XX年企业营销策划教案.docVIP

PAGE —PAGE 5— 梧州学院 课 程 教 案 （ 2012—2013学年第 1 学期） 课 程 名 称： 企业营销策划 教 研 室： 市场营销 授 课 班 级： 09市营本、10营专 任 课 教 师： 陈琳 课程名称 企业营销策划 课程类型 通识课组群（ ）；专业（学科）课程组群（√）；公共选修课程组群（ ）；科研训练与素质拓展（ ）； 授课方式 理论（ √ ）实验（ ）实习（ ） 课程总学时 68 学 分 4 学时分配 总学时： 68 。其中，课堂教学 48 学时；实验教学20学时。 教材名称 《企业营销策划（第二版）》庄贵军 清华大学出版社 教学参考资料 《企业营销策划》叶万春 中国人民大学出版社 《市场营销学案例》 元明顺 清华大学出版社 《市场营销策划》 杨明刚 高等教育出版社 《营销策划案例分析》，邓镝，机械工业出版社 《营销策划原理与案例》，张海，中国人民大学出版社， 授课教师 陈琳 职称 讲师 学科 市场营销 授课时间 2012年秋季学期 授课地点 北区教学楼 各章学时分配总表 总学时68（1－17周） 周次 学时 内容 活动安排 1 4 第一章：营销策划导论 第一节：营销策划的含义和特点 第二节：营销策划的作用和原则 第三节：营销策划的分类和发展 案例分析 作业 2 4 第二章：营销策划的条件 第一节：营销策划的理念 第二节：营销策划的创意 第三节：营销策划的组织 第四节：营销策划的经费 案例分析 作业 3 4 第三章：营销策划的过程 第一节：营销策划的信息收集 第二节：营销策划的环境分析 第三节：营销策划的文案撰写 第四节：营销策划的宣传造势 案例分析 作业 4 4 第四章：产品营销策划 第一节：新产品开发策划 第二节：现有产品营销策划 第三节：品牌策划 第四节：包装策划 案例分析 作业 5 4 第五章：价格营销策划 第一节：新产品入市价格策划 第二节：老产品修订价格策划 第三节：定价技巧策划 案例分析 作业 6 4 第六章：渠道营销策划 第一节：渠道类型策划 第二节：渠道结构策划 第三节：渠道再造策划 第四节：渠道的发展趋势 案例分析 作业 7 4 第七章：促销营销策划 第一节：广告策划 第二节：人员推销策划 第三节：公共关系策划 第四节：营业推广策划 案例分析 作业 8 4 第八章：企业形象策划 第一节：企业形象策划概述 第二节：企业理念策划 第三节：企业行为策划 第四节：企业视觉策划 案例分析 作业 9 4 第九章：企业营销制度策划 第一节：企业营销制度策划概述 第二节：连锁制策划 第三节：特许制策划 第四节：代理制策划 案例分析 作业 10 4 第十章：营销业态策划 第一节：营销业态策划概述 第二节：百货店的策划 第三节：专业店的策划 第四节：超级市场的策划 第五节：无店铺销售策划 案例分析 作业 11 4 第十一章：网络营销策划 第一节：网络营销策划概述 第二节：网络营销组合策划 第三节：博客营销策划 案例分析 作业 12 4 课程总结 策划活动模拟 13 4 学生策划案例分析 学生针对梧州一些企业做营销策划 14 4 学生策划案例分析 学生针对梧州一些企业做营销策划 15 4 学生策划案例分析 学生针对梧州一些企业做营销策划 16 4 学生策划案例分析 学生针对梧州一些企业做营销策划 17 4 学生策划案例分析 学生针对梧州一些企业做营销策划 教学内容安排： 第一章：营销策划导论 　　【教学目的和要求】 　　本章主要介绍市场、市场营销的核心概念和营销观念的演变，市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。重点阐述市场营销的核心概念和营销观念的演变，市场营销策划的基本要素和基本类型，难点是对营销策划内涵和营销观念的理解。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 　　【知识学习目标】 　　1.掌握市场、市场营销的核心概念和营销观念的演变； 　　2.掌握市场营销策划的含义与基本要素； 　　3.掌握市场营销策划的基本特点； 　　4.掌握市场营销策划的主要内容。 　　【能力实训目标】 　　1.具备营销策划个案分析的能力； 　　2.具备营销策划实践训练的能力； 　　3.具备策划人应有的素质与能力。 各种设计：时间设计，4学时；教学手段设计，多媒体；教学形式，讲授 第一节 营销策划的含义 策划的含义和要素 策划是指对社会组织和个人对未来活动的