商业pop的备课笔记.docVIP

单元一 绪论 第一节 POP的概念 在正式学习手绘POP之前，先来了解一下什么是POP。（A） POP是英文 “Point of Purchase advertising” 的缩写，意为“卖点广告”，也叫POP广告，售点广告是销售场所内外一切广告物的统称。，它包括商店建筑物的店名招牌、橱窗广告、店内商品展示、店内挂广告等多种形式。材料常用的有厚纸板、金属、塑料、木材、布类、玻璃、发泡塑料等。在超市数量日增、购物场所向大型化、自选化发展的今天，POP广告能在商品营销的最终阶段起到提示消费者的促销作用，因而成为消费者与商品的最后一个桥梁。因为它是商品经过生产、包装等工序后进入到流通领域里的最后一种广告形式，所以它又被称为“终点广告”。 早期的POP广告形式比较单一，在我国古代就已经出现过，比如茶楼门前挂着的幌子，酒家墙上挂着的菜牌等，都属于POP的范畴。因为它最主要的作用是吸引人们的注意以及宣传产品，所以到了后来，美国等地的一些超市把它作为最主要的促销手段之一。 现今许多国家都非常重视POP这种广告形式，比如在科技发达的日本，已经把POP作为一项专门考核新员工的标准。中国台湾地区POP的发展尤为兴旺，这和当地的文化氛围也有一定的关系，他们教育程度普遍都比较高，思维比较活跃，创作出来的作品风格也比较新颖、独特。目前国内POP的制作水平较低，所以要多多借鉴和学习他人的经验，