网络经济学重点.docxVIP

第1章.网络经济是指通过计算机和因特网络及其附件构成的网络环境,人们按照一定的规则,高效实时地利用网络技术和手段,进行活动的信息化、网络化的经济。 网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。 《测度互联网经济》将网络经济划分为： 第一层：Internet基础结构层。主要包括那些提供用于网络基础结构建设的产品和服务的公司。 第二层：Internet应用层。提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。 第三层：Internet中介层。主要功能是方便买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作用。 第四层：Internet商务层。包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。 网络经济从自身角度网络经济可以分为五层： 第一层从民众转变为网民，包括的因素有网络接入的廉价化，网络接入设备（主要是PC）的廉价化，上网软件的易用性，网络服务的吸引力，消费习惯的改变。 第二层是网民增长速度快，但网民数量依然较少。 第三层是随着数字化革命的加快，网络通路的高速和宽带化，接入设备的廉价化和易用性，网民数量激增，专项电子商务开始发展，网络股票交易、网络直销、网络书店等开始发展，促进了信息产业化。 第四层是网民已经成为了社会的主人，电子服务普遍化，传统产业的价值迅速的网络服务集中，网络服务从专项服务走向了全面性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，网络经济的高速发展。 第五层是网络逐步实现了统一的网络，并迅速进行全球化服务拓展，著名的网络公司将全球资源通过全球化的网络吸收到自己的手里。而在网络通路方面基本上实现按需分配。 网络经济的特征。其特征主要表现为：第一，网络经济是信息技术，特别显著的是网络技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素，就是技术推动。第二，网络经济是一种高度信用化的经济形态。在网络经济中，参与交易的各方是互相不见面的，交易的商品和服务最多也是以“图像”的方式虚拟存在，所以网络经济对经济中的信用度的要求很高。网络经济的实质，就是强化的信用经济。第三，网络经济是一种物理上虚拟的经济形态，主要表现在时间上是虚拟的，网络经济是全天候运行的，很少受时间因素的制约；网络经济是全球化的经济，它是建立在综合性全球信息网络的基础之上的，突破了时间和空间的限制，使经济活动成为全球化的活动；在物质上是虚拟的，即在互联网上的经济活动实际上只是一套符号体系，它是经济社会实物经济在互联网上的再现，必须与实际经济相对应。第四，网络经济是一种高度个性化的经济形态。其个性特征主要是：个人化、客户化、个体化和特定化。 第2章.间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量的增多。价格降低而产生的价值。需求方规模经济：指产品价值随着消费者购买这种产品及其兼容性产品的数量增加而不断增加。 网络外部性产生的根本原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者网络内部信息交流的交互性）。首先，无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。其次，在网络系统中，信息流或是其他物质的流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性。 影响网络外部性的因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度。这一现象可用公式 表示，当网络规模n(n+1)越大，外部经济性U就越明显，并且在网络规模超过一定的数值，外部性就会激素增大。 第3章 信息产品：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。 网络产品：是一种具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等多种特点的产品。 网络产品需求曲线的特征：1.是先上升后下降的倒U型曲线，因为网络产品随着网络的增大，网络产品的价值也相应地增加。2.上升段和传统需求曲线相反。3.下降段表明网络产品价值和网络规模反方向变化. 数字产品的特征： 1.不可磨损性 实体产品无论是快速消费品还是耐用消费品都会随着时间的推移而不断磨损。而数字产品没有物理实体，所以不存在磨损用坏情况。2.可修改性???数字产品都是有封装的产品，因为其核心是0和1的编码。作为在网络上传递的特殊产品，其他人要远程对数字产品进行修改就容易多了。如生产厂商通过远程的修改替换对产品的升级换代，软件的升级是个很好的例子。(恶意的修改如 病毒程序??黑客程序)3.可复制性??电影《泰坦尼克号》制作费用达到2.5亿