山东建筑大学Y返校促销方案【山东分区】-公开课件.pptVIP

—— 山东建筑大学 返校促销方案 Lenovo idea elite club | 2011-8-30 彪悍的小y 反正我信 你信不信？ 反正我信！ Roadmap 宣传方案 主题活动 效果预估KPI 费用预算 目录Agenda 人员分工 主题阐述 第一负责人信息 小y要你相信： 消费者只相信： 小y永远属于学生，为学生量身打造 小ｙ性能依旧彪悍无比 相信自己 相信自己的圈子 相信90后的文化 主题阐述 彪悍的小Y 你信不信？反正我信！ 打造最具创意的返校促销， 让大学生更信赖自己的品牌，自己的小Ｙ！ 线上网络宣传1——信？不信！投票发起 线上网络宣传2——便利贴神秘画，网络炒作 主题活动1——封面相框 宣传方案 —— 阶梯状宣传 线上网络后期宣传 线下宣传1——乐动餐盘第二季 主题活动 Roadmap 9月24日 　 　 　 　 　 　 10月1日 　 　 　 　 　 　 10月8日 　 　 　 　 　 　 10月15日 　 　 　 　 　 　 10月22日 　 　 　 　 　 10月27日 线下宣传2——常规宣传 主题活动2——神秘冒险，彪悍垃圾有大奖！ （正逢校庆，具体时间依据学校下发文件调整） 便利贴神秘画——创意视频炒得响 信？不信！—— 配合线下发起投票 乐动餐盘——彪悍打造第二季 海报、条幅——常规宣传不放手 线上网络宣传 线下落地宣传 保持网络领跑者地位，的新生者得天下 创意落地宣传，打造校园社团ＮＯ．１ 宣传方案 利用夜光材料便利贴，制造出白天、晚上同画不同人的视觉效果,神秘够彪悍！ 白天神秘画—巨型够彪悍 白天巨幅便利贴画看不出半点神秘，画面内容含有彪悍小Y元素，并且2m*1m的规格，在校园里足够彪悍。 晚上神秘画—同画不同人 待夜幕降临，夜光便利贴自己发出荧光，白天女人头发，到晚上就变成荧光光头男人！ 宣传方案 网络炒作 把活动过程拍摄创意视频，视频一“神秘画作，白天晚上不同人”网络炒作，视频二，随之而来，揭秘神秘背后的彪悍。 配合创意视频，在山建、国内等知名论坛发帖“校园神秘画，白天晚上不同人！你信不信！”等待网络神人揭秘、炒作。待揭开谜底后，再发出揭秘贴“我勒个去，真有这白天晚上不同人，我信了！”网络传播。 现场互动 发起行人互动，行人在神秘人便利贴写上“信！or不信！”两答案，证明我们没有换纸张，等待夜幕降临，结果揭晓。 线上亮点：便利贴神秘画 白天：便利贴保持原来颜色 晚上:便利贴夜光部分都成黄色 online 宣传方案 online Part1：配合 便利贴神秘画（线上宣传） “校园神秘画，白天晚上不同人！你信不信！” Part2：配合 周刊封面（主题活动） “大家都能成为时代周刊封面人物！你信不信！ ” Part2：神秘冒险 彪悍垃圾（主题活动） “学校垃圾袋里有大奖！你信不信！ ” 配合线下：发起“信！不信？”投票 未见其人，先闻其声 借助人人网、新浪微博、百度论坛、天涯等网络渠道，炒热“你信不信，反正我信！”这3个活动。让更多网友参与投票。 抛砖引玉 在网站抛出炒作贴，引起大家好奇心，待每阶段活动结束，立即引出揭秘贴。 并且引出彪悍小y，反正我信主题！超高性能显卡、JBL专业音响、超高性能处理器，巩固小Y产品性能在大学生心中地位。 信 不信 “乐动”餐盘 与学校美食城合作，在餐盘上放特质的餐盘纸，同学在等饭之余，还能用筷子，娱乐一组，演奏音乐，释放青春，享乐场地无限制。 餐盘纸 也能传信息 将餐盘纸制作成鼓面造型，附上简要精英汇招新信息、返校促销信息，娱乐中接受信息，效果更佳。 宣传方案 offline 合理利用资源 新生会阶段，乐动餐盘第一季告一段落，返校促销，乐器更多变！ 拍摄视频，网络病毒传播 前期宣传拍摄视频已在网络宣传第一波，第二季网络传播更加彪悍。 线下亮点：乐动餐盘第二季 你信不信！ 神秘冒险 彪悍垃圾是大奖！反正我信！ 彪悍小Y，反正我信，彪悍小y主题水落石出。 你能成为时代周刊封面人物！你信不信！ 亮点活动1为亮点活动2引出话题。 体现彪悍的小y“极致彪悍”的精神属性；与大学贴切，与众不同，活动需有悖常理，让人难以相信。 彪悍的小Y 主题活动 反正我信！ 亮点活动1 亮点活动2 精神传播+产品传播+品牌传播 三位一体展现彪悍精神主张 主题活动 亮点活动1：你信不信！ 周刊封面 利用彪悍的小Y元素，制作《时代周刊》立体边框，制作放大版本的模型。摆放在校园路口，同学们路过在模型前前摆POSE，即成“封面人物”的效果。 我们会给行人拍照，后期校园“封面人