广告作品赏析-CK牛仔裤-公开课件.pptVIP

影视广告作品分析 CalvinKleinJeans CK牛仔裤广告分析鉴赏 200800244110 Biandao081 王雪 影视广告作品分析 广告简介 品牌信息 Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项。 Klein的牛仔的重要风格之一就是性感，因此在Calvin Klein的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥，以完美的画面感表现广告，旨在创造完美的、艺术化的形象。设计师的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。 影视广告作品分析 广告创意分析 广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。 影视广告作品分析 广告创意分析 广告内容上运用男模特与女模特的互动，营造出一种暧昧的气氛。通过这 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。 影视广告作品分析 广告创意分析 通过一些特写镜头突出Calvin Klein牛仔裤品牌，并通过女主人公表现牛仔裤塑造的人 身体的曲线。从而也达到品牌追求的品 牌诉求 影视广告作品分析 Calvin Klein广告的题材：艺术效果 广告以人物为中心，表现Calvin Klein牛仔裤 用一种艺术效果的广告形式制作。 影视广告作品分析 广告视听语言分析 视觉构成 构图 采用那女女主角左右分布的形式表现二者关系 影视广告作品分析 广告视听语言分析 视觉构成 构图 在广告开篇和结尾采用虚实结合的画面构图，增强了广告的神秘感，渲染广告气氛。 影视广告作品分析 广告视听语言分析 视觉构成 色彩 广告采用黑白灰的色彩运用，塑造一种神秘高雅的画面感，更加渲染了 “我要最纯、最简约、最时尚。”的Calvin Klein品牌精神。 影视广告作品分析 广告视听语言分析 听觉构成 广告中没有采用同期声，运用恢弘大气富有神秘感的背景音源以及加入合适的音效，有力的渲染了广告中的气氛，加强了对广告的感染力。 影视广告作品分析 广告视听语言分析 剪辑手法 镜头的组接方法——插入镜头组接 在剪辑中插入彩色为红色X行构图，与音响相配合，增强画面感，同时作为组接下一个镜头的镜头。 影视广告作品分析 广告后期制作分析 广告通过30秒，剪辑了24个镜头，其中镜头类型多样，快速的切换关系镜头与局部镜头，同时再插入两处渲染镜头，最后组成一个视觉效果强烈的品牌广告 影视广告作品分析 广告情节设计分析 广告中没有明确的情节设定，只是通过 男女主人公的互动，通过一系列动作细节 与场景细节进行渲染广告氛围 影视广告作品分析 广告字幕设计分析 广告最后的字幕，显示在右下角，这样 不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄 影视广告作品分析 CalvinKleinJeans CK牛仔裤广告分析鉴赏 广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广告。