20XX年营销工作策划报告.docVIP

诚信 责任 专业 高效 第 PAGE 184 页 共 NUMPAGES 188 页 一、市场篇 “知己知彼，方能百战百胜”，市场，就是我们营销工作的主战场。运用科学合理的调研方法，吃透市场，才能发现问题，找到胜机。因此，本篇的相关结论，将成为我们策划思路的根本依据。 1、山西省市场分析 1．1 山西经济运行情况 2008年，全球爆发金融危机，世界经济发展受到严重的打击。山西省在面对复杂多变的经济形势和国际金融危机的冲击，针对实际情况，采取有效举措施积极应对和破解发展难题，全省国民经济保持了平稳较快发展。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 由上图可以看出，山西省近年来经济发展良好，2008年虽然受到经济危机的影响，经济增长速度比上年有所下降，但经济总量不断增加。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 第一产业增加值302.48亿元，增长2.5%；第二产业增加值4265.77亿元，增长7.4%；第三产业增加值2370.48亿元，增长10.6%。第一、第二和第三产业增加值占全省生产总值的比重分别为4.3%、61.5%和34.2%。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂玨础对聳卻錨纩鳅抛蒉詣赅齦鸸餌螞妪麩轰鍍。 而人均地区生产总值首次突破两万元，达到20398元，按2008年平均汇率计算达到2937美元。 2008山西年度经济指标 指　标　名　称 实现值(亿元) 累计比上年同期增减 1、全省国内生产总值 6938.73 +8.3% 2、社会固定资产投资总额 3635.1 +24.2% 3、房地产开发投资完成额 326.7 +26.2% 4、社会消费品零售总额 2356.5 +23.1% 其中: 批发零售业销售额 1989.8 +23% 住宿餐饮业零售额 300.2 +28.9% 城市消费品零售总额 1536.1 +23.1% 5、直接进口总额(美元) 51.4 +2.1% 6、直接出口总额(美元) 92.4 +41.5% 7、金融机构各项存款 12827.6 +26.9% 8、城乡居民储蓄存款余额 7087.67 +29.7% 资料来源：山西省统计局2008年数据 社会固定资产投资 2004--2008年全社会固定资产投资及其增长速度 虽然2008年发生了全球性的金融危机，但山西省投资保持较快增长，投资结构也有所改善。全年全社会固定资产投资3635.1亿元，比上年增长24.2%。其中，房地产开发投资326.7亿元，比上年增长26.2%。在城镇投资中，第一产业投资66.9亿元，增长37.6%；第二产业投资1770.3亿元，增长14.6%；第三产业投资1461.3亿元，增长36.2%。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾钟費怜齪删费龙觯諞餛鸬挣紐攄线幀鲑泽谶绗。 社会消费品零售总额 2004--2008年社会消费品零售总额及其增长速度 2008年，全省社会消费品零售总额2356.5亿元，比上年增长23.1%。其中，城市消费品零售额1536.1亿元，增长23.1%；县消费品零售额435.3亿元，增长23.7%；县以下消费品零售额385.1亿元，增长22.7%。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟夺髅搅联黨莢蠷抛務槍渖鐋颠聶鹭铹釹诫诎響。 在金融危机的环境下，消费品零售增长速度比上年还要高。消费品的零售额虽然不同区域总额差异比较大，但其增速在不同的区域增长速度相对平均。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔臉悭榇龟伤确妫閽缮该賴爐满鐵薺硷蓝骤蚂釗。 进出口状况 2008年，全省海关进出口总额143.9亿美元，比上年增长24.4%。其中，出口增长41.5%，进口增长2.1%。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬饲綣渍骯為棟轾緝駐鴕僥饬鋏伥压举猶斕脚盏。 2004—2008年海关进出口总额及其增长速度 受金融危机的影响，全省全年的进出口总额虽然有所增长，但增长速度比上一年下降3倍多，其中进口的增长速度与出口的增长速度差距十分悬殊。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠橱释环东黲奁榿嚙熗灩盐绑擾毁诶請屦蠆绷傖。 2009 2009年第一季度山西经济运行情况 2009年一季度度经济指标 指　标　名　称 实现值(亿元) 增速比上年同期 1、全省国内生产总值 1309.2 -8.1% 2、社会消费品零售总额 659.1 -2.4% 3、直接进进口总额(美元) 15.5 -87.