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word格式文档 专业整理 北京电台收听优势分析报告（2012年4月数据） gbgg.rbc.cn 一、北京新闻广播 1、突出优势及特点 北京新闻广播是北京地区最为专业的新闻广播媒体，以“第一时间报道北京、以新闻服务听众”充分满足市场需求。该频率定位精准，区域化优势凸显，在京城百姓中拥有良好的口碑和品牌影响力。该频率适宜为多种类的品牌广告主搭建营销平台，结合自身优势，突出区域功能，实现广泛共赢。 表1?新闻广播数据变化?? 单位： % 千人 指标 11年4月 12年1月 12年2月 12年3月 12年4月 收听率 0.56 0.50 0.55 0.54 0.50 市场份额 9.22 8.83 8.94 8.72 8.52 到达千人 1598 1613 1444 1475 1292 ? 2、听众结构分析 新闻广播听众结构分布较为理想，符合北京市人口基本分布特征。2012年4月份新闻广播听众结构较为稳定，从本月数据来看，新闻广播高中以上学历群体最为突出，高中以上学历超过八成，大专学历群体增长稳定；年龄以45岁以上的中老年为主；2500元以上的中高收入群体接近四成，男性听众稳定增长，本月超过了女性听众。这样的听众群体反映出新闻广播的传播广度，并且对于高知、高收入群体有明显的影响力。 图1??新闻广播听众结构示意图（2012.4） 3、优秀节目介绍 表2 ??新闻广播优秀节目介绍 《警法在线》 节目介绍 播出时间：周一至周日10:20—11:00，一档关注最新警法新闻和热点案件的新闻谈话节目。每天以若干个新近发生的案例故事为线索，邀请权威嘉宾以案说法，指导听众如何运用法律知识保护自己的合法权益，提高民众对各类违法行为的防范意识。开播以来受到广大听众的普遍关注。 收听情况 4月份的主要收听指数发展稳定，同环比均有所增长，市场份额7.94%，到达率403千人。 听众构成 该节目以45岁及以上的中老年听众为主，高中以上学历群体达到八成，1500元以上收入群体达到78.7%，男性听众多于女性。 广告投放情况 广告投放时长：2012年4月份该节目广告投放量6566秒，同比有明显增长。 主要投放行业：药品和餐饮娱乐是该节目的主要投放行业。该节目听众定位较为精准，以具有中高收入的中老年为主，适合开展针对性较强的广告投放，保健食品、医疗机构和文化等均适宜在此时段开展广告投放。 二、北京城市服务管理广播 1、突出优势及特点 北京城市服务管理广播秉承服务理念，在政府和市民间架起了一座沟通的桥梁，富有实用性和服务性的节目产品为广大市民提供了多方面的便利，赢得了群众的口碑。该频率已经成为一个立足于社区服务的高端亲民平台，这种独特的定位与视角在广播市场实属鲜有。此外线下延续多年的社区评选等活动更是为广告合作提供了更为多样、系统的营销渠道。 2、听众结构分析 北京城市服务管理广播听众构成特征明显，2012年4月份的数据显示，该频率45岁及以上的中老年群体最为集中，这符合其社区服务的定位。同时大专以上学历群体达到50.3%，1501-5000元收入群体最为集中，男女听众多于女性。这些具有中高等学历的中老年群体具有较强的消费能力。 图2???城市服务管理广播听众结构示意图（2012.4） ? 3、优秀节目介绍 表3?城市服务管理广播优秀节目介绍 《七点早新闻》 节目介绍 播出时间：周一至周日7:00—7:30，重点关注事关民生的北京新闻，同时反映国内、国际重大新闻事件；内容体现城市服务管理广播“沟通和服务”的办台理念、“关注国计民生新闻”的新闻态度，体现平民的新闻视角，满足北京市民关注居住城市状况的新闻需求。 收听情况 4月份的主要收听指数发展良好，同环比均有所增长。 听众构成 听众以中高等学历为主，大本学历群体达到28.8%，55岁及以上的中老年听众最为集中，1501—5000元收入群体达到73.6%，听众性别分布较为均匀。 主要投放行业 饮料、烟酒和食品为该节目的主要投放行业，该节目听众定位精准，适合开展针对性的广告投放，包括药品、保健食品和医疗机构等均可以加大广告投放。 三、北京故事广播 1、突出优势及特点 北京故事广播以服务大众文化休闲生活、分享优秀精神产品为主要特色，通过多种节目产品，多方位满足公众高品质文化休闲需求。该频率步入成熟期，市场份额不断攀升。其目标听众特征优质，群体分众化鲜明，拥有很强的消费能力。在北京广播市场，北京故事广播针对这一群体具有明显的竞争优势，并且作为中波频率，其表现也远高过竞争频率。 2、听众结构分析 ?4月份故事广播听众结构发展较为稳定，中高等学历占到将近六成，65岁及以上人群占比最高，1501-2500元收入仍占较大比例，女性听众远多于男性。 图