快乐番薯市场调查报告.docx

个人收集整理 勿做商业用途 目录 一、快乐番薯简介 二、调查方法的调查范围 三、调查方法 四、快乐番薯调查的目的 五、快乐番薯调研的内容 六、问卷设调查表数据及分析和建议 七、调查的整体结论与策略建议 八、工作总结 1 / 22 个人收集整理 勿做商业用途 一、快乐番薯简介 快乐番薯是专业从事番薯、茶品、冰品研究开发的饮食研究机 构。也是全球首个把茶与番薯巧妙融合在一起的饮食连锁机构， 以创 造性思维，遵循市场规律与时俱进的经营方针立足于中国餐饮的最前 沿。以社会经济发展规律为开拓的核心， 通过多年对品牌的运营和市 场经济发展的丰富经验， 独立创建了具有速度、 敏捷而标准经意体制 体系。以弘扬绿色健康的饮食文化为己任，倡导客户满意度，员工满 意度的经济理念实现共享财富人生的梦想。快乐番薯品牌来自于台 湾，全系列特色饮品在同行中独占鳌头。 其产品讲究“色香味形意养” 强调饮食科学营养代培合理滋补调理， 侵润美容，富含维生素的特点 突出，是人们消费的时尚品。 版权文档，请勿用做商业用途 2 / 22 个人收集整理 勿做商业用途 二、快乐番薯的调查范围： 到快乐番薯买过番薯的人员，主要以学生为主，其中女生较多。 调查的地点 : 通鑫学生街快乐番薯 三、调查方法： 采用问卷兼实地调查形式。 四、快乐番薯调查的目的 : 市场调研工作需要收集关于市场规模、市场数据、竞争对手、消 费者研究等方面的相关数据， 并在相关数据支持的基础上提出市场决 策建议或市场参考。对企业而言，与专业的信息咨询公司合作，针对 市场和行业进行调研， 以成为解决企业一系列问题的有效途径。 版 权文档，请勿用做商业用途 1 、市场调研对于快乐番薯来说是否必不可少？ 由于企业对自身产品或服务的市场了解的不全面 市场调研的取证可作为快乐番薯如何规划的依据。 ，有利于预测快乐番薯的销售规模和盈利， 有利于为立项提供行业环境的信息支持。 因为经营的成功与否既取决于市场和行业的信息支持。 企业的市场经营 活动而言，也是必不可少的。 版权文档，请勿用做商业用途 、市场调研的信息准确性是不是很重要？ 快乐番薯调研的目的在于从零散的市场信息中收集、 整理和提炼出有价值的信息和数据， 并通过系统的论证全面阐述市场特性， 使快乐番薯更好的经营下去。 版权文档，请勿用做商业用途 3 / 22 个人收集整理 勿做商业用途 、了解行业竞争环境的主要作用是什么？ 对于经济高速发展的今天， 竞争已无处不在， 并进入到了白热化的阶段，如何通过各种渠道得到行业竞争环境的市场信息呢？市场调 研可为如何制定企业竞争决策提供有效依据。 版权文档，请勿用做商业用途 通过快乐番薯的调研对竞争对手、 消费者的信息收集和整理， 分 析了解行业竞争动态， 通过分析主要竞争对象相关的业务情况、 市场 策略、发展趋势、 发展方向等内容，企业可根据调研成果制定相应的 市场策略，毕竟现在的市场环境决定了竞争环境。同时，研究竞争环 境的目的还在于借鉴和学习竞争企业在市场管理、 市场宣传、产品设 计等方面的成功经验，进而改善快乐番薯经营中的不足。 版权文档，请勿 用做商业用途 、消费者的意见对快乐番薯的经营发展很重要 消费者是上帝， 这是许多企业的市场理念。 因此消费者研究就成为快乐番薯做大做强的重要依据。 快乐番薯通过消费者的需求来改善产品、销售和服务， 进而取得一定的消费群体和占有一定的市场份额 有利于改进了产品、销售和服务。 版权文档，请勿用做商业用途 、市场调研主要为快乐番薯解决什么问题？ 市场研究重点立足于市场发展趋向； 行业研究重点在于对竞争对手市场管理经验、营销策略、市场宣传策略等方面的研究和借鉴；消 费者研究目的在于把握产品和服务的导向。 版权文档，请勿用做商业用途 五、快乐番薯调研的内容 4 / 22 个人收集整理 勿做商业用途 一）、营销外部环境分析： 版权文档，请勿用做商业用途 ，地理位置是：快乐番薯位于高校园区的通鑫公寓，其右边是动感地带营业厅， 左边濒临网吧等公共活动频繁的场所， 是学生上 下课的必经之地，人流量多，地理位置优越有利于吸引消费者。版权文 档，请勿用做商业用途 2 ，消费群体主要是以大学生为主， 周边学生街商业工作人员为辅， 特别是女生的占大部分，年龄是 20 至 24 岁之间。 版权文档，请勿用做商业用途 3，快乐番薯是一个以烤番薯和现做茶饮料及冰欺凌为主的休闲连 锁小餐厅，与其他的餐饮业的定位不同拥有自己的特色食品， 避免了 与其它餐饮业的竞争，有利于吸引消费者。 版权文档，请勿用做商业用途 二) ，快乐番薯内部环境分析 ： 1 ，快乐番薯的室内设计独特，墙面上挂有各种各样的卡通、 乐园类图画，还有五颜六色的小旗帜、剪图、绿树、红花等等，随意而挂，烘托出了一种无拘无束的乐园氛围； 乐天