《市场营销》第1次作业.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 1. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ） [1 分] 消费者的生活方式 消费者的个性 C.消费者的人格 D.消费者对品牌的忠诚程度 市场细分的客观依据是（ ）。 [1 分] 需求偏好差异的存在 企业战略差异的存在 C.企业规模差异的存在 D.消费者行为差异的存在 “消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低 成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ） [1 分 ] 产品观念 生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。 [1 分] 人口环境变化 政治和法律环境变化 C.自然环境变化 D.科学技术环境变化 5. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ） [1 分] 人口环境变化 政治和法律环境变化 C.自然环境变化 D.科学技术环境变化 6. 不属于市场细分的有效标志的是（ ）。 [1 分] 各子市场的购买力能够被测量 企业有能力进入所选定的子市场 C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险 D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图 市场营销学是一门（ ）。 [1 分] 经济科学 应用科学 C.社会学 D.心理学 8. 麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） [1 分] 市场营销观念 关系市场营销观念 C.绿色市场营销观念 D.大市场营销观念 参考答案为： C，您选择的答案为： A 9. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ） [1 分 ] 人口 购买力 C.购买欲望 D.价格 参考答案为： D，您选择的答案为： C 10. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ） [1 分 ] 企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准 应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响 C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染 D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果 11. 恩格尔定律主要是解释（ ）。 [1 分] 消费者支出模式受消费者收入影响的规律 社会贫富比例受消费者收入影响的规律 C.市场营销策略受消费者收入影响的规律 D.国家经济政策受消费者收入影响的规律 12. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。 [1 分 ] 战略业务单位的销售额大小 战略业务单位的市场占有率高低 C.战略业务单位的相对市场占有率高低 D.战略业务单位业务能力强弱 13. 市场营销学对市场划分的依据是（ ） [1 分 ] 购买者 购买目的 C.购买行为 D.购买者及购买目的 14. 在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（ ） [1 ] 关系市场营销更强调市场占有率 关系市场营销更强调顾客忠诚度 C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些 D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些 15. 绿色市场营销观念是指（ ） [1 分 ] A. 企业在开展市场营销活动的同时， 应努力消除和减少生产经营对生态环境 的破坏和影响 企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果 C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念 D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念 16. 弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。 [1 分 ] 发展增大 保持 C.收割 D.放弃 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） [1 分] 协调市场营销 维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销 参考答案为： C，您选择的答案为： A 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） [1 分] 协调市场营销 维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销 19. 根据恩格尔定律， 随着家庭收入的增加， 用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将 （ ） [1 ] 下降 上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定 20. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。 [1 分] 市场增长率与相对市场占有率 行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量 21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ） [1 分 ] 城市农村 职业种类 C.地形气候 D.交通运输 在不同的需求状况下， 市场营销管理的任务有所不同。 在负需求情况下，