产品组合策略.pptVIP

产品组合的概念 产品组合的宽度：一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有多少种产品线 产品组合的深度：产品线中每种产品所提供的花色、口味、规格的多少 产品组合的长度：企业所有产品线中的产品项目总和，即一个企业中不同规格或不同品牌的产品的总数 产品组合的相关性：各条产品线在最终用途、技术、分配渠道或其他方面相互关联的程度 例：宝洁部分产品组合 产品组合的宽度 二、产品组合决策 1、产品组合方式策略 2、扩大产品组合策略 3、缩减产品组合策略 4、特殊化产品组合策略 5、高档产品组合策略 6、低档产品组合策略 * 第六章　产品策略 第一节 产品组合策略 在一家超市中，人们发现了一个特别有趣的现象：尿布与啤酒这两种风马牛不相及的商品居然摆在一起。但这一奇怪的举措居然使尿布和啤酒的销量大幅增加了。这可不是一个笑话，而是一直被商家所津津乐道的发生在美国沃尔玛连锁超市的真实案例。 首先让我们来看这项实施方案的大环境-美国： 1、周末美国的电视观众群主要是25-35岁（全明星比赛场次多）。 2、该年龄段的育有哺乳期的小孩，需要尿不湿。 3、美国人的购物习惯：周五下班一次性采购下一周所需的日用品。 4 、男性朋友喜欢边看比赛边喝啤酒。 一、产品整体概念 ●产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形物品