电子商务行业深度报告：电商七二一格局形成，细分赛道创新不断.pdf

电商721格局形成，细分赛道创新不断 —— 电子商务行业深度报告 P2 目录 1. 行业发展历程：中国电商从0 到 1 二十年6 1.1 萌芽期（1997-1999 年）6 1.2 基础建设期（2000-2007 年）6 1.3 快速发展期（2009-2015 年）6 1.4 电商成熟发展时期（2016 年-至今）6 2. 行业规模与竞争格局7 2.1 电子商务市场规模平稳发展，网络购物占比三成，服务类交易增长快7 2.2 网络购物占社零比重持续升高，电商GMV 仍维持较高速增长8 2.3 移动端占网购规模八成，市场规模仍将保持稳定增长8 2.4 市场竞争格局：电商行业形成赢者通吃局面10 2.4.1 B2B 市场：B2B 平台竞争格局稳固，头部平台优势明显10 2.4.2 网络零售市场：消费者对品牌及质量需求觉醒，B2C 渐成主流购物模式11 3. 电商行业发展的本质13 3.1 电商与实体零售本质区别13 3.2 网购电商之平台与自营模式区分15 3.3 平台模式16 3.4.1 阿里巴巴：平台模式下的流量强者16 3.4.2 拼多多：平台模式新入局者18 3.5 自营电商19 3.5.1 京东：借助3C 主打价格品质形象，百货成为业态发展补充，平台盈利性凸显19 4. 电商未来将以用户为中心 细分赛道开启多样化模式创新22 4.1 电商创新隐性动力——消费者需求变化22 4.1.1 场景化和碎片化正成为网购主要特征23 4.1.2 浏览式购物+短视频购物模式创新不断，内容电商正在崛起23 4.1.3 移动电商用户集中于发达地区，农村及低线城市仍有大量发展空间24 4.1.4 消费者年龄结构年轻化，两级市场可期24 4.1.5 电商行业仍有较大拓展空间向中低教育水平用户拓展25 4.1.6 高收入人群对品控追求将促进品质电商发展26 4.2 电商未来发展趋势26 4.2.1 寡头垄断局面弱化，垂直领域成新趋势26 4.2.2 线上线下融合发展，开启新零售时代26 盒马生鲜：阿里新零售探路者28 4.2.3 生鲜电商为行业下一抢夺堡垒29 4.2.4 社交电商之以物聚人向以人聚人转变30 礼物说——借助微信平台社交基础，发力小程序端发展32 小红书—— “社交+电商”模式杀出重围32 4.2.5 农村电商下沉空间较大，头部流量纷纷布局33 4.2.6 品质电商发展较早，竞争加剧34 P3 网易严选——品质电商先行者36 小米有品——生态链旗下的极致性价比产物37 5. 部分重点公司介绍37 5.1 阿里巴巴（BABA.N）37