2019年 中国亲子出行生态研究报告.pdf

中国亲子出行生态影响力 研究报告 2019年 报告说明 样本结构 孩子年龄 样本量 父母年龄 样本量 孩子个数 样本量 城市级别 样本量 一线/新一线 0-1岁 200 90后 283 1个 548 546 城市 2-3岁 300 85后 457 2个 379 二线城市 164 4-5岁 300 80后 155 3个 49 三线城市 175 四线城市 6-12岁 200 70后 105 4个及以上 24 115 及以下 合计：1000 样本条件 截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。 指标说明 TGI ：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 ，量 化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 行业背景 3 3 危机：人口红利消退，母婴行业需破局 2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新 中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母 婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市 场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。 2011-2017年中国新生儿人口数量 2012-2017年中国人口出生率 7.8% 0.6% 1.9% 0.6% 3.0% -1.8% -3.9% 17.9 16.0 16.3 16.4 16.9 16.6 17.2 年份 2012 2013 2014 2015 2016 2017 12.1‰ 12.1‰ 12.4‰ 12.1‰ 13.0‰ 12.4‰ 人口出生率（‰ ） 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 新生儿人口数（百万人） 增长率（% ） 亲子出行应运而生 站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口 随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众