电视节目动态流变与发展趋势电视文化论文.docVIP

电视节目动态流变与发展趋势电视文化论文 摘要：随着全球电视节目模式市场的日益繁荣以及以日韩为代表的亚洲模式的兴起，我国电视节目模式创新与制作和发达国家的差距逐渐拉大，电视节目市场机制不健全，产业链短且不够完善，在创意、研发等产业链重要价值增值环节创新性和竞争优势不足，电视节目模式的创新发展势在必行。本文在电视节目交易的全球化空间和历史背景下，将全球电视节目模式发展历程划分为电视节目模式萌芽期、电视节目模式成长期、电视节目模式成熟期以及电视节目模式转型期；探求电视节目模式交易的特征和动态演化，并对电视节目模式发展趋势进行分析，有助于我国可以制作更多有市场竞争力和文化影响力的电视节目模式，经本土检验成功后迈向世界市场去迎接更大的挑战，最终实现我国电视传媒企业以及电视产业国际竞争力、品牌力和影响力的提升。 关键词：全球化；电视节目模式；动态演变；发展趋势 一、问题的提出 电视节目模式（TelevisionProgramFormat）的概念起于英国，时至今日，尚未形成一个公认的概念。现有关于电视节目模式研究多集中在媒介批评视角以及电视节目模式生产、流通和电视节目模式本土化等问题进行。国内外学者对电视节目模式及其全球化交易等问题作出了突出贡献，开辟了多个维度的研究途径。但电视节目模式并不是孤立的概念，而是一个复杂的多要素的综合体，是一个复杂的开放的系统，对它的理解应该是循序渐进、立体的。现有研究多集中在微观层面，研究视角多停留在单向而静态的现象分析，缺乏动态视角。在本研究中，电视节目模式是电视节目制作硬件要素（节目流程、环节设置、拍摄机位、音响、文本等）和软件要素（节目创意、节目理念、受众反馈、市场营销方式等）标准化并经过验证的可复制、可流通、可交易的制作流程与框架；是电视节目中最核心的部分，是融合各地文化及制作经验，继而不断复制、反馈、完善的生产系统和体系。随着全球化进程的不断加快，电视节目模式成为世界范围内受到广泛关注的文化和媒介现象，电视节目模式交易规模和数量不断提升，电视节目模式交易已经成为国际电视节目市场的最具活力的组成部分，电视节目已经进入模式时代，呈现出新的动态特征和趋势。纵观世界电视节目模式发展轨迹，在全球电视节目模式市场交易中占据主导地位的国家，在全球电视传媒产业链也占据上游，电视节目模式的强势输出，在获得更多经济效益的同时，加强了其在全球电视传媒产业链中的引领地位，国际竞争力也因此得到提升。在电视节目模式发展较发达国家，电视产业已形成以电视节目创意、生产、发行、营销为一体的完整产业链。相比较而言，我国电视节目产业进程慢，电视节目市场机制不健全，产业链短且不够完善，在创意、研发等产业链重要价值增值环节创新性和竞争优势不足。我国现行的条块分割的管理体制使电视传媒市场拥有丰富的频道资源和受众资源的同时，抑制了电视传媒企业之间资源共享优势，各自为战，无法形成发展合力，最终导致竞争加剧。很长一段时期以来，以广告作为主要商业模式的我国电视传媒企业，更重视收视率和短期经济效益而通常忽略其可持续发展。加之我国电视传媒产品产制缺乏科学的流程化管理，专业化分工与协调能力相对较弱，严重抑制了电视节目的创新。我国自2010年开启了电视节目引进模式时代，至2013年达到引进顶峰期。引进的模式节目降低了电视节目制作的风险和成本，培养了受众新的电视文化审美，获得了收视率和巨大的经济效益，带来了电视节目市场的繁荣景象，但另一方面，电视节目模式引入抑制了我国本土电视节目的创新能力，国内电视节目市场不平衡发展加剧。大量电视节目模式交易成功实践表明，电视节目模式作为一种可交易的文化产品，具有可交易、可复制等商品属性，它以开放包容的框架模式进行全球化的产品交易与文化传播，电视节目模式交易不仅能够带来巨大的经济和社会效益，也是提升电视产业国际竞争力的重要路径。如何借鉴海外电视节目模式完善的结构体系和成熟的市场经验，实现我国电视节目模式突围与创新已成为摆在理论工作者与电视媒体从业人员面前亟待解决的问题。 二、全球电视节目模式动态流变 1.全球电视节目模式发展的历史流变随着全球经济一体化，电视节目市场由自由、零散向集中化和规模化转变，为电视节目模式的发展提供了良好的外部环境。电视节目模式是文化创意产品，具有可复制性和可交易性特征。世界范围内电视节目模式交易始于20世纪50年代，在90年代末期逐渐成熟，中外学者对电视节目模式的历史进行了梳理，比较权威的代表学者是Moran和殷乐。Moran(2008)将节目模式交易分成4个阶段，第一个阶段是1935-1955年，节目模式交易无意识期；第二个阶段是1955-1980年，节目模式交易萌芽期；第三个阶段是1980年到2000年，节目模式产业形成期；第四个阶段是2000年至今，模式产业成为全球范围的重要产业的时期。①殷乐（