社交媒体在电子商务推荐系统中的应用研究.docVIP

ttSSBRI电子商务的开究 2018-01-22 19:04:57 新媒体研% 2017 年 23 期 袁超凡 Tllv=axsiniin! + /3xtuv 用户相似度可以通过基于人口统计学的方法进 行计算，其用到的信息可以是用户在电子商务平台 注册的信息，包括性别、年龄、地区等。Sun［11］提 出的基于概率的信任值计算方法，可以应用到传递 信任模型的计算中。 以皮尔森相关系数法作为基础算法，结合信任 值，改进的项目相似度计算公式为: 公式中，为目标用户，相似度度量公式是自 适应于用户的。 simdj)=工亿 t；）x（%- simdj)= 工仏-7）如］工也-帀 y heUjj 公式中，4为产品Z和产品丿共同评分的顾客集 合，”为产品，的评分均值，G?为顾客〃对产品/的 评分。 个性化推荐技术的应用是电子商务平台进行精细化运营的重要手段。个性化商品推荐系 统的合理设计能够有效提高电子商务平台订单转化率，缩短用户购物路径，改善用户体验。近些年来, 电子商务与社交媒体相融合的创新模式为社会化推荐提供了可能。挖掘社交关系数据的用八关系，将 其应用到传统的推荐模型中，是改善推荐系统推荐精度的有效方法。 关键词社交媒体；电子商务；网络；社会化 中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017） 23-0014-03 1问题背景 电子商务在经历了 I?几年的规模性增长后