上半中国平板电脑市场.docx

2015年上半年中国平板电脑市场研究报告 1台电与诺基亚的季军之争尤为激烈 ????2015年上半年中国 平板电脑市场上，在售产品数量为711款，较去年同期仅增长1.2%，增速明显放缓。品牌关注格局方面， 苹果与 三星继续保持领跑地位， 台电凭借中低端市场的价格优势，Q2重新回到品牌榜前三。其余品牌均处于胶着状态，排名变化较为频繁。 ????报告摘要 ????·品牌结构：台电与 诺基亚的季军之争尤为激烈。 ????·产品结构：苹果 iPad系列产品领先优势明显。 ????·价格结构：上半年价格段两极关注度涨幅明显。 ????·操作系统：三大操作系统关注格局保持稳定。 ????·存储容量：16GB容量产品市场竞争力突出。 ????·屏幕尺寸：8英寸及以下产品关注度降幅明显。 ????·厂商分析：苹果消费者关注度整体呈上升走势。 ????市场概述 ????·上半年全球 平板电脑出货量出现“双”下滑 ????IDC最新发布数据显示，上半年全球平板电脑出货量为9126台，已经远超出笔记本电脑。虽然整体成绩喜人，但市场增速却出现下滑。数据显示，今年第二季度平板电脑出货量为4470万台，较去年同期的4800万台下滑7%，较上一季度也萎缩近4%。 ????·下半年新品竞争或将围绕在大屏产品之上 ????上半年，平板电脑市场红极一时的“ mini风”逐渐冷却，8英寸及以下产品的热度明显下滑。ZDC数据显示，第二季度小屏产品的消费者关注度下滑7.9%。同时，苹果与三星在大屏产品线上的各种举动，也让市场关注焦点开始向大屏产品转移，下半年的新品竞争或将围绕此类产品进行。 ????1、品牌结构 ????·台电与诺基亚的季军之争尤为激烈 ????2015年上半年中国平板电脑市场上，苹果高居品牌关注榜首位，消费者关注度为28.2%。三星以13.0%的关注度获得亚军，台电与诺基亚竞争较为激烈，占比为9.9%和9.2%。第五至第十名中， 联想与 华硕所占关注份额相对较高，主要集中于5.0%-8.0%之间，其余上榜品牌所占份额均在5.0%以下。 图1???2015年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布 ????·第二季度 华为和 微软均跻身前十 ????对比Q1-Q2中国平板电脑品牌关注数据，上半年品牌关注格局变化较为明显，Q2华为和微软均跻身前十。 ????关注比例及排名变化方面，苹果、三星与台电均较Q1小幅上涨，其中台电在Q2重回前三。第四至第十名中，华硕排名上升至第四位，关注度发福上涨3.6%。诺基亚降至第第六位，关注度下滑超过8.0%，其余品牌相对保持稳定。 表1????2015年Q1-Q2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 产品： \o iPad Air 2（16GB/WiFi版） iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑 2苹果iPad系列产品领先优势明显 ????2、产品结构 ????(1)热门产品 ????· 苹果 iPad系列产品领先优势明显 ????2015年上半年中国 平板电脑市场上，苹果iPad系列产品领先优势明显，共有五个系列入围前十，其中 苹果?iPad?Air?2系列以12.3%的关注度高居榜首。其余产品中，仅 诺基亚? N1冲出重围，以9.2%的关注度获得亚军，其它产品关注度主要集中于1.0%-3.0%之间，竞争较为激烈。 图2??2015年上半年中国 平板电脑市场产品关注排名 ????·分辨率在高清以上的产品系列达到八个 ????上半年入围的十个产品系列分数四家厂商，其中苹果独占五款， 三星与 台电各占两款，诺基亚一款上榜。 ????参数及报价方面，上半年热门产品以10英寸以下为主，分辨率在高清以上的达到八款。截止6月，苹果? iPad?Air?2系列报价相对最高，达到3450-5700元； 台电?X98?Air系列售价较低，报价为999-1099元。 表2??2015年上半年中国平板电脑市场最受关注的前10个产品系列及主要参数 产品： \o iPad Air 2（16GB/WiFi版） iPad Air 2（16GB/WiFi版） 苹果 平板电脑 3上半年价格段两极关注度涨幅明显 ????(2)?价格结构 ????·上半年价格段两极关注度涨幅明显 ????对比Q1-Q2不同价格段关注度数据，Q1市场关注度主要集中于1500元以上中高端市场，1500-1999元和3000元以上价格段占比较高，均达到20.0%以上。 ????Q2低端市场发力，1000元以下和1000-1499元价格段涨幅明显，分别较Q1增加5.4%和2.3%。中高端市场上，仅3000元以上价格段上涨5.7%，1500-2999元价格段累计下滑13.4%。 图3???2