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农村电商典型模式分析与创新电子商务贸易论文 近年来，随着农村网络普及化和移动电子商务的快速发展，网络购物和农产品销售在江苏农村越来越常态化，由２１世纪经济研究院和京东大数据联合发布的《２０１６中国农村电商消费趋势报告》显示，江苏农村网购单数占全国９％，位居全国首位。据阿里研究院发布的２０１６年淘宝村研究报告显示，江苏省有１２７个淘宝村、１１个淘宝镇，沭阳和睢宁２个县进入全国十大淘宝村集群。徐州市睢宁县沙集镇的家具销售、南通家纺销售、宿迁市沭阳县网上花木销售等都已成为农村电商模式的示范和亮点。 １江苏农村电商发展动因 首先，良好的产业基础是江苏农村电商发展的沃土。江苏乡镇经济发展较早，农业长期精耕细作，孕育了众多地方特色产业，如阳澄湖大闸蟹、高邮鸭蛋、南京盐水鸭、沭阳花木、南通纺织等等，这些地方特色产业与电子商务的紧密结合为江苏农村电商发展提供了先天优势，如２０１６年，沭阳全县网络销售额达８５亿元，快递发货量达８５００万件，产业的品牌及集聚效应为农村电商发展提供了丰沃土壤。其次，良好的基础设施配套为江苏农村电商发展提供了有效支撑。江浙沪发达的道路交通网络为电商物流快速响应提供了基本条件，尤其对实效性要求更高的农产品网络销售意义重大，江苏也在全国率先实现了快递物流延伸到乡镇以下地区；江苏农村网络信息化建设走在全国前列，农村互联网普及率接近６０％，为各类电商“上山下乡”提供了先决条件；第三方电商平台企业也率先挖掘江苏农村电商蓝海，阿里、京东、苏宁易购和一号店很早就开始布局江苏农村市场，加上江苏供销总社和一些地方企业积极自建的网上销售平台，如“淘常州”网、兴化“中国蟹库网”、苏州“食行生鲜网”、镇江“亚夫在线”等，第三方电商平台有效推动了农村电商的发展。再次，江苏作为人口流动大省，返乡创业的农民、选聘的大学生村官等年轻人成为农村电商的示范军。大沙河的苹果、徐州沙集镇的家具、阳澄湖的大闸蟹、沭阳的花木等一开始都是由返乡农民率先尝试网络销售，示范带动周边群众形成产业链的；同时，江苏从２００８年开始选聘的大学生村官也成为农村电子商务的生力军，他们身上文化水平高、思想活跃、敢于接受新生事物的特点成为农村电商创业的重要因素，仅泰州姜堰就有４０余名大学生村官参与电商创业。电商的发展还吸引越来越多的外出务工人员重返故里，创业就业，使一些原本萧条的农村重现青春活力。 ２江苏农村电子商务典型模式分析 ２．１以徐州沙集镇为代表的“草根创业”模式。根据阿里研究院定义，所谓“淘宝村”是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象，实际也是电子商务Ｃ２Ｃ模式的典型代表。根据阿里研究院统计，截至２０１６年８月底，江苏有２０１个淘宝村、１７个淘宝镇，数量居全国第三。这其中的代表是徐州睢宁沙集镇，“沙集模式”是由回乡创业的青年农民带动的自发的自下而上的农村电子商务集聚模式。村民自发模仿创业成功者，自发组织加工生产和仓储，寻找物流，自主选择电子商务平台对接全国市场。这与沙集选择的简易家具产业自身产业链模块化程度高、技术和资金壁垒低、易形成规模经济有关。“沙集模式”主要有３个鲜明的特点：“农户＋网络＋公司”的构成形式投资小、经营灵活，比较符合苏北农村发展的实际状况；“农民自发＋政府服务”，沙集网商快速发展阶段，县委县政府加快宽带、物流、道路等基础设施建设，通过税收奖励、成立小额贷款担保的方式提供资金扶持；“工业化＋信息化”，农民网络创业的信息化带动工业化。类似的淘宝村包括以服装销售为主的常熟虞山镇、以花草苗木销售为主的沭阳颜集镇等。２．２以南通市川姜镇为代表的“传统产业转型”模式。川姜镇代表的是传统产业集聚通过电商转型升级的典型模式，实际也是电子商务Ｂ２Ｃ模式的典型代表。川姜镇拥有全国最大的家纺市场———中国南通家纺城，拥有各类家纺企业２８００多家，面料经营户２３００多户，近年来通过培育众创孵化平台，吸引了创客邦、找货网、淘宝大学等７０多家电商服务企业入驻兴业；南通新天地家纺电商产业园已经吸引５０多家跨境电商及供应商家前来创业；南通微纺有限公司、家纺城微供市场以及申通、顺丰、天天等数十家快递公司等第三方服务公司企业和机构应运而生，形成了整合各种社会资源的“众创”产业链。由传统产业为主导的、众多中小企业及相关服务机构在一定的空间范围内聚集而形成的电商集群，由于具有完整成熟的传统实体产业链，使得网店发展有丰富的线下资源可以利用，中小企业由传统线下业务较平稳地拓展到线上业务。２．３以泰州市姜堰区为代表的政府主导型“大学生村官”模式。泰州市姜堰区将大学生村官电商创业与农村电商结合起来，在政府扶持、部门推动和全社会的协同下，通过扶持大学生村官电商创业，以点带面，发展农村电子商务，重组苏合农产品销售合作社联社，组织地