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社交网络时代长篇广告传播特点探究 摘要：对于广告传播而言，媒介的改变必然会使广 告的形式发生变化，社交网络的特点使广告突破了时间限 制，为长篇广告提供了良好的平台。借助近几年逐渐发展成 熟的视频网站，长篇广告进行了有效的信息传播，既为消费 者提供娱乐上的享受，又使广告主的产品诉求得以软性植 入，有利于挖掘品牌的深层文化内涵。本文分析了社交网络 的兴起对于广告传播方式的影响，以及长篇广告在新媒介环 境下的传播特点。 关键词：长篇广告社交网络传播特点 检索： www. artdesign. 在如今这个信息爆炸的社会，人们无时无刻不暴露在广 告的信息中，广告劝说人们去信服他们的推销。报纸，杂志， 电视，因特网甚至是街道两旁，广告比比皆是，而这些广告 所要迗到的目的就是企图抓住消费者的注意。据统计，一个 人一天平均能接收到2130条广告，但是真正能驱使人们进 入商店里购买产品的广告又有多少？但与此同时，现在广告 业已经意识到这点，于是他们不再是机械地推销产品，取而 代之的是一种新的方式——微妙地深入顾客内心，并创造品 牌意识。也是在这个时候，社交网络悄然兴起，使广告信息 的传播成了双向传播，消费者不再是被动接受信息，而是会 选择自己所喜欢的，在一定程度上使得信息传播成了双向交 流。对于广告来说，这样也使人们对广告的抵触心理发生了 微妙的变化，而聪明的广告人也通过更高明更隐晦的手法把 广