消费者行为理论教材(61页).ppt

用图形表示消费者剩余 购买量（个） 愿付价（元） 市场价（元） 消费者剩余（元） 1 5 1 4 2 4 1 3 3 3 1 2 4 2 1 1 5 1 1 0 合计 15 5 10 买冰棍 如图所示，如市场价格为1，则： 购买1单位时，消费者剩余为4； 购买4单位时，消费者剩余为1； 购买2单位时，消费者剩余为3； 购买3单位时，消费者剩余为2； 购买5单位时，消费者剩余为0； 　　在理解和运用消费者剩余概念时要注意： 　　①消费者获得消费者剩余并不意味着实际收入的增加，而只是一种心理感觉。 　　②生活必需品的消费者剩余一般较大。因为消费者对这类物品，例如水、食盐、农产品等的效用评价高，愿付出的价格也高，但这类商品的市场价格一般并不高，因而其消费者剩余较大。 　　 序数效用论——无差异曲线分析法 任务3 一、无差异曲线 　　1.无差异曲线的定义 　　无差异曲线是用来表示两种商品不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线，也称等效用曲线。 　　 假设某个消费者购买X和Y两种商品，这两种商品可以有A，B，C，D，E共5种不同的消费组合。这5种组合都能给该消费者带来相同的效用，如表3-3所示。 在图3-3中，横轴代表商品X的消费量，纵轴代表商品Y的消费量，A、B、C、D、E各点表示商品X与Y的5种不同消费量组合，将各点连接起来的曲线I就是无差异曲线。无差异曲线上的任何一个点所代表的两种商品不同消费量组合给消费者带来的总效用水平或总满足程度都是相同的，即是无差异的。 　 　2.无差异曲线的特征 　　无差异曲线具有四个重要特征。 　　①无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 　　这就表明，在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。 　　 　②同一个平面图上可以有无数条无差异曲线。 　　同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。 离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。如图3-4所示。在图3-4中，I1，I2，I3是三条不同的无差异曲线，它们分别代表不同的效用水平，其效用比较为I1I2I3。 　　③在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交。 　　在消费者偏好既定的条件下，同一种消费组合只能给消费者带来同一种效用水平。如果两条无差异曲线有交点，则说明在交点上两条无差异曲线具有了相同的效用。这显然与无差异曲线的第二个特征相矛盾。 　　④无差异曲线是一条凸向原点的曲线。 　　这说明无差异曲线的斜率是递减的，这是由商品的边际替代率递减决定的。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，其曲线必定凸向原点。 二、边际替代率 　　1.边际替代率的概念 　 如果消费者在一定的收入和价格水平下所得到的效用或满足程度保持不变，当改变商品的组合比例时，增加某一种商品的数量，则必须减少另一种商品的数量。消费者在保持相同满足程度的前提下，增加一种商品的消费量与必须放弃的另一种商品的消费量之比，称为两种商品的边际替代率。 　 　 如果以ΔX与ΔY分别表示商品X与Y的变化量，MRSXY表示商品X对商品Y的边际替代率，则 由于ΔX与ΔY的变化方向是相反的，所以MRSXY必定是负数，为了方便比较，在计算公式中加了个负号使边际替代率成为正值。 假定商品数量的变化量趋向于无穷小，即当ΔX→0时，则商品的边际替代率公式为 显然，无差异曲线上某一点的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 　　2.边际替代率递减规律 　　(1)边际替代率递减规律的内容 　　边际替代率递减规律可以表述为：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 可以以食物和衣服的无差异曲线图3-5来说明边际替代率递减规律。 　　 与边际效用递减规律相似 　　在图3-5中，在A点，消费者拥有1单位食物和16单位衣服，此时若增加1单位食物，消费者愿意以减少6单位的衣服作为代价来保持总效用不变，即边际替代率为6；但从B点开始，再增加1单位食物，消费者愿意减少的衣服消费量就变成了4单位，边际替代率为4；如果再要增加1单位食物，消费者就只愿意减少2单位的衣服了，边际替代率为2。这就说明了，随着食物的增加，食物对衣服的边际替代率是递减的。 　　 　　3.边际替代率与无差异曲线的形状 　　在一般情况下，无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点。无差异曲线向右下方倾斜的因为边际替代率递减。边际替代率就