第四届公共关系策划大赛选题G项目报告.doc

PAGE 1 吉利 “乡村幼儿园计划”项目 年度公关传播计划 项目背景 秉承吉利“以人为本，可持续发展”的CSR原则，结合农村留守儿童的现状，我们主要从项目单位性质、项目需解决的问题、项目执行地域三个层面进行吉利“乡村幼儿园计划”的项目背景阐述。 项目单位性质 本次活动发起单位为吉利控股集团，对项目单位性质的分析，我们主要从以下四个方面进行分析。 吉利控股集团的概况 浙江吉利控股集团有限公司是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过二十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值达到105亿元，连续四年进入全国企业500强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2009年12月23日，成功收购沃尔沃汽车100%的股权。吉利始终秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，一直努力使吉利汽车走遍全世界。 吉利的企业文化 李书福董事长在谈及吉利企业文化的发展方向时，始终坚持人性化的企业管理理念，不仅要让吉利的员工充分感受到吉利大家庭的温暖，感受到真正人性的关爱，而且要让大家认识到游戏规则的刚正和无情。 让世界充满吉利，是吉利集团对世界的美好祝愿。吉利集团不仅希望吉利的汽车享誉全球，更希望将“大吉大利”的美好祝愿送给在世界每个角落的人，希望世界和平、幸福、进步。 对此，吉利不仅致力于高性价比节能环保汽车的制造，更加注重投身公益事业。扶贫、救灾、助贫，吉利在不断贡献着自己的力量。 创新一直是吉利不断发展的源泉，而创新离不开教育的发展。吉利集团在教育领域一直身体力行，不断为社会输送新鲜的血液。 这一次的“乡村幼儿园计划”就是吉利在教育领域的又一创新之举，不仅体现了吉利对乡村留守儿童的人文关怀，更体现了吉利可持续发展的精神。 吉利的资源对吉利进行公益活动的支持 吉利大学和吉利车友队为吉利“乡村幼儿园计划”的实施提供了良好的资源。 吉利大学的学生对吉利“乡村幼儿园计划”师资力量的投入有很大的帮助。吉利车友队之前参加的“多背一公斤”公益活动，在社会中造成了很好的影响，因此相信吉利车友队对吉利此次公益活动也会起到很大的作用。 吉利进行公益活动对自身发展的作用 目前吉利的品牌效应并不是特别好，吉利进行的公益活动在对活动的受众带去关爱的同时也会提升自身的品牌形象，进而让自己的品牌更加的深入人心。对此次的“乡村幼儿园计划”进行公共关系策划，一方面有利于使乡村留守儿童得到社会的更多关注和关爱，另一方面有利于吉利品牌形象的提升。吉利在教育领域的成长，会为其的发展增加新的力量。 项目需解决问题 吉利公司发起此次活动的目的是改善乡村留守儿童的教育状况和营养状况，针对乡村留守儿童的教育状况和营养状况，我们对项目需要解决的问题进行了分析。 乡村留守儿童教育现状 农村留守儿童，一般是隔代监护，即由自己的爷爷奶奶或姥姥姥爷监护。监护人一般只限于满足留守儿童物质生活上需求，吃穿不缺就行，很少注意在思想上教育留守儿童，造成他们在行为习惯等方面较为任性。而留守儿童的父母，由于将孩子留在家乡，内心有一种用物质来补偿他们的潜意识，于是在金钱等物质条件上，尽量满足他们的要求，这就养成了留守儿童在生活铺张浪费，不知道节俭的习惯。而如果监护人再不加以约束，留守儿童就很容易出现性格失常和行为失范，甚至导致违法犯罪现象。这些生活习惯的形成将会影响农村留守儿童的一生。此外，有些农村留守儿童因为缺乏父母陪伴，而变得胆小、懦弱和内向，在人际交往中一般存在障碍，表现出明显地缺乏自信。且由于农村留守儿童的情感需求长期得不到满足，遇到心理问题无法正常疏导，极大地影响了其心理健康，孤独感、紧张感、失落感和焦虑感，是农村留守儿童普遍存在的心理感受。 乡村留守儿童的健康现状 根据全国妇联的关于全国农村留守儿童状况报告显示，超过半数的留守儿童不能和父母生活在一起，33%的父亲、25%的母亲外出5年以上，60%—70%以上的父母在外省打工。父母的长期在外对留守儿童的身体健康都造成了严重的影响。由于祖辈或亲友缺乏对孩子科学喂养的知识，留守儿童不能得到合理的日常饮食。据留守儿童营养与健康状况的相关调查显示，部分留守儿童体格生长发育指标水平明显低于非留守儿童。 综上可得，乡村留守儿童的教育状况和健康状况着实令人担忧，吉利控股集团针对乡村留守儿童的教育状况和健康状况，开启“乡村幼儿园”计划，主要解决乡村留守儿童的教育问题和健康问题。“乡村幼儿园计划”在教育方面主要以乡村早教点的开设和师资力量的投入为主，在营养方面主要覆盖婴幼儿的爱心营养包，补充微量元素。在教育问题和健康问题上从