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Xingtai 教 案 课程名称 汽车市场营销实务 学 时 2 序 号 6 授课班级 日 期 任课教师 课 题 汽车市场用户购买类型 教 学 目 标 能力目标： 能正确进行汽车市场的分析； 能进行汽车用户类型的分析。 应用性知识目标： 1．掌握汽车市场的类型与特点； 2．掌握汽车用户的类型与特点； 3．掌握汽车的使用特点。 训 练 项 目 （任 务） 要求学生分析邢台地区的汽车市场，同时对市场进行分类，并总结各类市场的特点。同时结合相关的案例，要求学生进行分析。给出学生一个相关的案例资料，要求通过对资料的分析，能够制定出来一个针对案例的营销计划。 教 学 媒 体 准 备 多媒体教学设备、网络资源、教学课件。 第 1 页（共 三 页） Xingtai Polytechnic Xingtai 教 案 教 学 过 程 提问复习、导入新课及时间安排： 复习提问 对抗环境变化的策略有哪些？分别适用于什么场合？（3分钟） 2．导入新课（2分钟） 教学活动步骤、方法及时间安排： 1．汽车市场的特点；（30分钟） 2．汽车的使用特点；（20分钟） 3．汽车用户的类型；（20分钟） 4．阅读相关案例；（5分钟） 5．师生一起进行案例的分析与讨论；（10分钟） 6．学生自己进行案例的总结；（5分钟） 7．自由提问，复习；（3分钟） 8．小结及布置作业。（2分钟） 第 2 页 Xingtai P Xingtai 教 案 教 学 过 程 板书设计： 汽车市场的特点 伸缩性 多样性 可诱导性 替代性 发展性 集中性和广泛性 汽车的使用特点 既是生产资料又是消费资料 是最终商品 汽车用户的类型 私人消费者 集团消费者 运输营运者 其他直接或间接用户 作业：汽车市场有何特点？汽车市场用户有哪些？ 课 后 总 结 第 3 页