“千村调查”结果：“小步快跑”促进农村产品网络销售.pdfVIP

上海财经大学第十次“千村调查”成果 “小步快跑”促进农村产品网络销售 上海财经大学信息管理与工程学院 2018-6-28 目录 1. 农村网络销售调研的大背景 2. 农村网络销售的主要调研内容 3. 以县为单位的农村网络销售现状 4. 以村民委对象的农村网络销售现状与问题 5. 推动农村网络销售发展的建议 农村网络销售调研的大背景 2013年中央一号文件提出： 发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店； 2014年中央一号文件提出： 启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程； 2015年中央一号文件提出： 支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设 开展电子商务进农村综合示范 2016年中央一号文件提出： 互联网+现代农业 加强农产品流通设施和市场建设 …… 2017年中央一号文件提出： 针对功能区和保护区内地块，实现信息化精准化管理； 建立全程可追溯、互联共享的追溯监管综合服务平台； 建设’生产+加工+科技‘的现代农业产业园； 实施智慧农业工程，推进农业物联网试验示范和农业装备智能化。 2018年中央一号文件互联网全面融入乡村振兴的方方面面 农村网络销售的主要调研内容  农村网络销售的基本情况  网络销售产品的情况  农户开展网络销售的策略  农户开展网络销售面临的问题  农村地区物流状况  网络销售得到发展以后的社会经济效应 以县为单位的农村网络销售现状：规模、产业  2016年全部定点调查县域的网络销售总额接近520亿元  网络销售商绝大部分县域全覆盖  电子商务生态系统的构成  先发地区已经形成全生态，含园区运营商  园区运营商是较多县域缺失的 以县为单位的农村网络销售现状：效果、问题  电子商务发展的积极效果  使市场信息更为透明、减少中间环节和增加生产端收入  近80%的县域出现了创业者增加的情况  一半以上的县域本地服务业增加、地区知名度提升  多数县域也出现了返乡人数增加  电子商务发展的问题  没有明显地促进源头生产的集中  对农产品上行的关键点掌握认知仍不清晰 以村民为对象的农村网络销售现状：基本情况  在农村地区以平台商户为主要形式开展网络销售的农户在广 大农村中仍属于少数。 网络销售为主要 刚开始从事网 从事网络销售的 占比 收入来源的农户 络销售的农户 农户总数 定点调查样本 361 209 570 12.21% 返乡调查样本 221 292 513 10.15% 全部调查样本 582 501 1083 11.14%  呈现出从东部向中西部逐渐降低的趋势，这与目前我国农村 电子商务发展的地区差异情况一致。 以村民为对象的农村网络销售现状：产品情况  通过互联网销售的非农产品略多  本地产品比率高，生产源头多为零 于农产品，地区差异明显 散农户 以村民为对象的农村网络销售现状：销售管理  农户销售策略两极分化  农户传