移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略最新文档资料.docVIP

移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略 　　随着移动互联网时代的来临，移动阅读时代将接踵而至。由于移动设备的便携特性、民众的快餐化信息消费习惯的养成，阅读越来越脱离纸质甚至PC端，转向手机屏幕。移动阅读使用户阅读时间和场景更加碎片化，而用户对移动阅读APP产品的需求和要求也越来越高。 　　一、移动阅读APP市场现状：市场碎片化，马太效应凸显 　　目前中国移动阅读市场上APP产品层出不穷，从运营主体的角度来划分，大致可以分为以下六类：一是原创文学网站，主要以云中书城和红袖添香等为主；二是门户网站的文学和读书频道推出的移动阅读APP，主要以QQ阅读、网易云阅读、新浪读书等为代表；三是创业类移动阅读公司，以掌阅、多看和熊猫看书等为代表；四是电子商务类网站图书频道推出的移动阅读产品，以阿里文学、京东读书和亚马逊Kindle等为代表；五是电信运营商推出的移动阅读产品，以和阅读、沃阅读和天翼阅读等为代表；六是线下图书出版企业推出的移动阅读产品，主要是一些出版社、图书策划公司和出版传媒企业，以中信飞书等为代表，此类因企业精力依然集中在线下市场，影响力有限。 　　在市场占有率方面，易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告（2015年第2季度）》数据显示，掌阅保持着移动阅读产品市场用户量第一的位置；其次是QQ阅读，其依托强大的QQ用户规模位居第二；塔读文学和熊猫看书则依靠优秀的用户体验和先天互联网基因优势占据着第三和第四的位置；中国移动、中国电信和中国联通三大运营商推出的和阅读、天翼阅读和沃阅读则占据第五、第八和第九的位置；“其他”是市场占有率相对较低的专业细分移动阅读产品，如图1所示。目前，掌阅已经占据市场的四分之一，移动阅读市场的马太效应已经凸显，但随着几大互联网巨头百度、阿里等纷纷发力移动阅读市场，尤其是百度文学、阿里文学的成立，其所具有的强大的资金支持和用户吸聚力，势必加剧未来移动阅读市场的竞争，整个市场格局也有可能进一步优化和调整。 　　二、移动阅读产品发展之困：盗版常态化和功能雷同化 　　移动阅读产品由于其便携性和方便性，正日益成为目前主流的阅读方式，但长期的内容盗版监管与打击缺失，加上用户免费阅读习惯的固化，造成了网络文学作品版权保护的困难，从某种程度上说，移动阅读时代比PC时代的盗版行为更为频繁和低成本化。一方面市场盗版情况严重，另一方面用户的付费阅读习惯尚未真正确立起来，多年形成的“免费午餐”的习惯并没有实质性改变。著名网络小说《苗疆蛊事》系列在磨铁网上刚刚更新不到五分钟，在百度贴吧、水木BBS等网络社区上就可以阅读到，用户在这些网站上的讨论量是磨铁总计讨论量的数十倍，参与者都是没有付费的用户。上述例子并非个案，这种情况造成网络作者辛辛苦苦写的小说被盗版，但维权却十分困难。如果举起法律的武器维权，权利人举证需要说明实际损失有多少，或者侵权人的侵权获利有多少，这都相当难以界定，一旦举证不了或者不明确，法院就会判决一个非常低的赔偿，这种赔偿难以达到惩戒效果。这就使得网络文学的侵权成本和违法成本比较低，最终导致网络文学侵权行为十分猖獗。另外，版权分销模式一定程度上也促进了盗版的猖獗，由于目前很多移动阅读公司的财力有限，很多是联合起来购买一个好作品的版权，而一些移动阅读公司拿到了分销版权就任意降价，甚至是免费传播，最终造成版权市场的进一步混乱，也使用户的付费阅读习惯更难以建立。 　　在功能设置上，各移动阅读APP产品大同小异，基本上都有护眼、夜晚模式、云存储和社交分享等功能，因为这些功能模块本质上是技术问题，技术上的借鉴模仿很难界定为抄袭，最终的结果是一旦一个产品率先推出一个有特色的功能或更为人性化的界面，其他产品便很快效仿，致使产品外观或功能越来越同质化，最终只能靠前期的先发优势和内容的特色来稳定市场地位，这在一定程度上打击了一些产品通过优化用户体验、完善功能模块来提高用户黏性的积极性。 　　三、移动阅读APP产品未来的突破口：以关系为核心的社群化 　　移动阅读是未来数字出版业发展的突破口，但目前很多移动阅读运营商均面临盘子大却吃不到嘴里的窘境，如何在未来移动阅读市场中突围是每个移动阅读运营商必须思考的问题。笔者认为，移动阅读APP突围的关键在于发展社群化阅读消费。 　　任何人都生活在社会关系中，不可能脱离关系而存在。农业文明时代，人类社会基于血缘、地缘等关系而形成群落。工业文明时代来临后，个体以“原子化”的方式存在，社会关系的基础主要依赖学缘和业缘。而随着网络社会的崛起，尤其是社交媒体的勃兴，人们得以重新部落化、族群化，诞生了一种新型的社会关系――基于“趣缘”的虚拟社会关系，并且人们的生活越来越倚重这种虚拟的社会关系网。依附在虚拟社会关系网之上的传播关系也会改变和重塑传播格局，关系传播甚至会逐步超越大众传