让奢侈品牌更有意义-奥美(1).pdf

目录 介绍 1 六大核心价值观（简要介绍） 2 改变游戏规则 3 从“身份的标志”到“自我的标志” 4 案例研究 从“秀财富”到“秀才华” 从“高冷心态” 到 “陪伴心态” 总结 5 从“稀缺”到“稀有” 从“终身成就”到“终生纳新” 方法论 6 从“线下”到“全渠道客户体验” 关于奥美 7 2 1 介绍 “所有我现在做的事都是为了成为更好的自我” 19岁山西太原大学生李旭冉这样描述她当前的生活目标。 旭冉用五个圆环来描述她现在的生活 : 在圆环中心的是她 自己以及她的兴趣、爱好，和学习。第二圈包括她的朋友 和家人。第三圈有她的兼职工作和校外经历。第四圈包 括她的梦想以及所需的努力。最终，所有这些就像第五 个圈所画，都是为了她的目标“成为更好的自我”。 对于中国 90 后的年轻人来说，这种生活态度并不罕见。 出生于 1990 年至 1999 年间，占中国人口的 12％，即 约 1.74 亿人 1 ，这一代人正处于为自己塑造身份和形象 的时代。虽然对这个年纪的年轻人来说渴望更好的未来 顺理成章，但九零后和他们的前辈仍有不同：对“自我” 的关注不断增强。 3 1 介绍 这种趋势 在奢侈品市场更为明显。 与在中国文化大革命时期长大的父辈相比，90