RIO鸡尾酒调研报告.ppt

调研报告 孙振宇 产品概念 “RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 RIO鸡尾酒LOGO  RIO鸡尾酒分类 绿色食品产品分类 产品特点 鸡尾酒包装比较分析 一、玻璃容器包装 玻璃是一种历史悠久的包装材料，玻璃瓶也是我国传统的饮料包装容器。在多种包装材料涌入市场的情况下，玻璃容器在饮料包装中仍占有重要位置，这是因为它具有其他包装材料无法替代的包装特性，但使用量开始大幅减少。玻璃包装容器的主要特点是：无毒、无味、透明、美观、阻隔性好、不透气、原料丰富、价格低廉，并且可以多次周转使用。而且具有耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高菌，也可低贮藏。正是由于其具有诸多优点，因此成为鸡尾酒等许多对包装容器要求较高的饮料的首选材料。 同类鸡尾酒对比 冰锐 大小包装结合：玻璃瓶包装和易拉罐包装。小包装满足上市期的尝试性购买需求，并且也是消费者携带方便装。 lolea桑格利亚汽酒 是一个典型的西班牙的鸡尾酒，是社交聚会庆祝和欢乐的代名词，以优质葡萄酒和天然原料制成，拥有满足最高期望的高品质和独特风味，包括红葡萄酒或白葡萄酒两种品种。 杰克丹尼 来自田纳西州的威士忌由杰克丹尼酒厂蒸馏及灌装，秉承自创人杰克丹尼先生的酿酒传统及承诺，相传至今已七代，经典酒质，屡获殊荣。 马提尼 产于葡萄牙，是一种驰名的酒。马提尼实际是一种强化葡萄酒。即在葡萄酒酿制完成的后期，加入烈性白酒和蜜糖，将酒质改变，而成为另一种酒。变性的酒有人也将其划入白酒类，属于略干辣的中性酒。 马提尼酒在西方多作为开胃酒在饭前饮用，也可掺水加冰后饮用。其消费量远不及白兰地和香槟酒那样大。用马提尼酒加蛋白质和白糖，打成泡状的“莎巴翁”， 还是一款十分著名的甜食。 调查问卷 请填写以下“单选”，在您想选择的答案上划“√”即可 1．您的性别： A．男 B．女 2．您的年龄： A．18岁以下 B．18-30岁 C．31-40岁 D．40岁以上 3．您的职业： A．学生 B．上班族 C．在家 4．您是否知道鸡尾酒的含义（概念）？ A．很清楚 B．了解一点 C．不知道 5．您喝过鸡尾酒吗？ A．喝过 B．没有 C．不清楚 6.您买酒时有注意观察包装上的认证标志吗？ A.有 B.没有 C.可以喝就可以了 8．如果条件允许，您是否愿意购买鸡尾酒？ A．愿意 B．不愿意 C.不一定 9.您平时买酒时，是否会留意鸡尾酒？ A、经常 B、偶尔 C、从不购买 10.以下鸡尾酒中，您会对哪种感兴趣?(可多选) A.RIO鸡尾酒 B.百加得鸡尾酒 C.马提尼鸡尾酒 D.桑格利亚鸡尾酒 11.您认为我国鸡尾酒的市场前景如何? A. 很大 B.一般 C.很小 D.不知道 12.您经常购买的是哪种类型的酒？ A. 白酒 B.葡萄酒C.鸡尾酒 D.其他、 13.您喜爱的鸡尾酒包装是哪种类型的？ A.罐装 B.玻璃瓶装 D.塑料瓶 14.您喜爱的饮料容量大约是？ A.200-300ML B.300-400ML C.400-500ML D.500ML以上 15.您一般根据什么因素选择鸡尾酒？ A.品牌价格 B.方便携带 C.健康营养 D.口感风味 16．您认为目前饮料包装上存在的问题是什么？ A．款式不新颖 B．不易携带 C.不易储藏 17．您对鸡尾酒是一种怎样的看法？ A．喜欢,见到新鲜的都想试 B．不喜欢,味道怪怪的 C．不排斥 18．请问你购买鸡尾酒主要是？ A．主要自己食用 B.主要家人食用 C.朋友聚会食用 D.就餐食用 19．购买鸡尾酒的时候主要考虑哪个或哪些因素？（多选） A．品牌口味 B.价格 C．原料原产地 D．包装 数据分析 目前中国鸡尾酒市场占有率示意图 RIO鸡尾酒包装设计 针对RIO其中三种畅销的口味进行设计