蜈支洲岛品牌整合线上传播方案1.pptx

;本案执行主策略： 入口抢占策略。;每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦;入口战略;入口 战略;关于入口，我们有太多的分析数据：;如何抢占受众行为入口？;三大入口体系;蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程;关于传播主题： 也许，多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子……;我们一直以“我”为主向受众 输出蜈支洲岛的价值观念;传统时代，品牌向受众单方向输出信息； 移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；;那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的？;怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有 不一样的认知！;也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛;或许 Ta们偶然间与蜈支洲岛邂逅 发生了一次流连忘返的故事;亦或是 Ta们已经是蜈支洲岛的家人 有太多的情感与眷恋;;而且，基于入口战略，蜈支洲岛2015品牌整合传播，就应该是——;集全球受众智慧 来一场全球性、开放性的头脑风暴;蜈支洲岛2015年品牌整合传播 就是蜈支洲岛和受众的狂欢 让我们出发，一起去—— 发现 我们的 蜈支洲岛;发现蜈支洲岛;大众;发现 是一个行动;;这个以参与为核心的主题 与以交互为核心的入口抢占策略 可以完美融合！;围绕三大入口群和“发现”主题 我们具体该怎么干？;一日一海报，一日一社交;微博互动核心策略;每日一海报;每天一交互;微博2015年日常运维规划——微博现状诊断：数据说话&内容说话;微博2015年日常运维规划——解决方案;微博2015年日常运维规划——日常稿件话题标签规划;V;微博2015年日常运维规划——每日一海报&一交互;发现蜈支洲岛;#一千种人一千种海岛梦#海报示意;#脚板下的蜈支洲岛#海报示意;#说走就走的蜈支洲#海报示意;轻应用、手游、互动活动……;以微信为主入口源的O2O2O交互模型;微信交互核心策略;微信2015年日常运维规划——微信现状诊断：;微信2015年日常运维规划——解决方案：;微信菜单规划;游戏交互;重点游戏：蜈尽的宝藏;重点游戏：蜈尽的宝藏游戏流程;;重点游戏：你的颜值我的菜介绍;用户进入蜈支洲岛公众号点击游戏菜单。;1、选择蜈支洲岛公众账号，点击菜单参与游戏。;KOL红人助推;百度贴吧;贴吧交互核心策略;以贴吧为主入口源的消费转化模型;贴吧2015年日常运维规划——贴吧现状诊断：;贴吧2015年日常运维规划——解决方案：;贴吧运维项目;公关品牌主线;蜈支洲岛品牌公关线与互动参与线关系梳理;蜈支洲岛品牌公关内容策略;蜈支洲岛品牌公关脉络重点;一千种人一千种海岛梦 一梦想换一千万;事件说明;;;粉丝获奖：3年1价全包使用权;营销导流：一价全包天猫导流;运动品牌 沙滩约跑;;三方微博互动：预热约跑;约跑上线：招募跑友;附加诱品：三方产品出击;用户体验：口碑收拢回流;无限畅玩蜈支洲 一价全包观光团;;;网络报名&分类票选;体验发声：最大化扩散传播;包装案例：素材整理发布;10月-12月;;活动上线：蜈支洲选美比赛;特型塑造：争议美女;网络票选&登岛决赛;最美代言：蓄热推广;在形成蜈支洲岛强大的品牌知名度后;线下引流;双方互换资源 蜈支洲岛提供：岛上非产品包含的服务价格优惠。合作酒店提供：摆放蜈支洲岛宣传易拉宝及传单（包含蜈支洲岛旅游介绍及一价全包天猫购买地址二维码）;线上引流-四大门户网站旅游频道投放广告;合作销售-旅行类票务网站合作;四条主线+一个全网营销策略;2015年蜈支洲岛数字整合品牌传播Roadmap;以上是我们基于沟通 对蜈支洲岛2015年品牌传播的一些观点 谨供探讨，谢谢！;附件：公司简介;;;;;;;;;;;;;