基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销-王克稳.pdfVIP

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2019-06-19 发布于四川
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# 王克稳, 徐会奇, 栾惠洁# 基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销王克稳, 徐会奇, 栾惠洁 ( 青岛大学, 山东青岛266071) = 已有研究表明消费者怀旧与消费者细分品牌兴和广告策略具有密切的联系, 中华老字号由于具有深厚的品牌文化持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销本文在此基础上提出了品牌重构产品创新消费者激活等中华老字号品牌怀