第四章消费者行为理论1.ppt

第四章 消费者行为理论 ;本章要讨论的问题;第一节 效用论概述; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;二、两种效用理论;三、总效用TU与边际效用MU;总效用TU与边际效用MU的关系;四、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;五、基数效用论消费者均衡的条件; 在货币边际效用不变的假定下，消费者如何将自己有限的收入用于购买各种商品，以使自己获得的总效用最大？ 当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程度的满足。效用最大化原则（消费者均衡条件）即消费者购买的各种商品的边际效用与商品价格成比例。; ;六、消费者剩余;第二节 序数效用论和无差异曲线分析法（ordinal utility）;2、转移性（transitivity ） 存在三组消费集合X、Y、Z，若 X优于 Y，Y 优于 Z，则 X 优于 Z。 3、假定所有的商品都是“好的”（值得拥有的） 消费者总是偏好任何一张商品的多，而不是少。;无差异曲线 ：用来表示X1，X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;X2商品衣服;三、无差异曲线的特征;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线;四、边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities ;边际替代率的特征： 边际替代率的计算要加负号； 由于商品的边际效用递减，所以边际替代率是递减的； 边际替代率等于两种商品的边际效用之比。;2、商品边际替代率递减法则;2.商品边际替代率递减规律;⑵边际替代率与边际效用的关系;五、无差异曲线的特例——MRS不递减;2.完全互补;预算线（budget line）消费可能线;二、预算线方程;三、预算线的移动;3.预算线的旋转; 消费者均衡;如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,; 消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即：;第三节 消费者均衡的变动 ;二、正常物品的替代效应和收入效应;P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。 总效应必定与价格成反方向的变动。 正常物品的需求曲线向右下方倾斜。;三、一般低档物品的替代效应和收入效应;四、吉芬物品的替代效应和收入效应;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ; 消费者的需求曲线;二、消费者的需求曲线 ;三、 收入—消费曲线 商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。;四、恩格尔曲线 由收入——消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。;根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品;恩格尔定律;恩格尔系数：具有可比性的指标;中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%);五、 从单个消费者到市场的需求曲线 ; 一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。所以，市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。;判断：市场需求曲线的斜率的绝对值一定不会大于个人需求曲线的绝对值。;1、一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知( ) A 他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线 B 他不是一个理性的消费者 C 他关于这两种食品的无差异曲线是直角 D 以???均不准确;2、何种情况会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动： A x的价格上涨10%，y的价格下降10% B x和y的价格上涨10%，货币收入下降5% C x和y的价格下降15%，货币收入下降10% D x和y的价格上涨10%，货币收入上涨5%;第四节 显示性偏好理论;基本思路 如果一位消费者偏好两种市场篮子中的一种，并且被选中的要比另一种更贵，那么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。 图示分析;显示性偏好这一分析法的价值：;案例：对娱乐的显示性偏好;问题的关键在于：人们的偏好